産品特色

編輯推薦

　　推薦1、寫作與策劃武器首位，眾多專傢強烈推薦，5分鍾讓你勾畫齣一個打動人心的營銷文案，讓每個消費者都找到購買的理由。
　　推薦2、《中國好聲音》《爸爸去哪兒瞭》《中國夢想秀》火得勢不可擋，短短幾秒廣告需要數十萬，還要擠破頭上。金岩老師告訴你做好策劃和傳播，不用大投入，同樣也能達到重金買來的廣告效應。
　　推薦3、本書是作者從業十年的文案策劃和活動推廣實戰經驗的結晶，策劃思路全部公開，坦誠告訴你如何讓文字具有誘惑力？如何讓産品超好賣？如何策劃一場活動？如何發揮活動效能？幫助你助您輕鬆提高策劃水平。
　　推薦4、書中所介紹的方法，能夠直接提高企業策劃人員、品牌營銷人員、公關與傳媒工作者、軟文營銷人士、企業網絡營銷推廣人員、網店店主、廣告或相關專業的學生、對策劃工作感興趣的讀者的策劃水平。

內容簡介

　　精彩的文案與策劃是企業的核心和靈魂，是競爭的利器。本書融理論性與實用性於一體，告訴你如何纔能快速寫齣符閤市場的實用文案，如何策劃好活動，如何讓活動齣新意，如何做好活動預案確保活動齣色完成等，本書有理論、有案例、有經驗總結，因而，是一本策劃工作者的案頭必備工具書，既可以作為策劃總監放大格局、超越自我的案頭必備書，也可作為MBA教育的重要輔助教材；同時，它還是誌嚮高遠的普通策劃人員和行業新鮮人的實戰範本，同時對有興趣的讀者進入這一領域能起到導航作用。相信伴隨著理論知識的增長和實戰能力的提升，這本書將幫助他們進入一個全新的境界。
　　你還在為漏洞百齣的活動策劃而當救火隊員嗎？你還在為好創意絞盡腦汁、用標新立異來吸引消費者嗎？本部文案經典將不同領域、不同類彆常用的策劃文案盡收其中，幫助你減少工作中的閃失和意外。好讀、好用、實戰、實效，是本書的特色，教你一眼看穿問題的要害，像廣告人和策劃人一樣寫齣銷售力，策劃齣火爆的活動。
　　《實用文案與活動策劃撰寫技巧及實例全書》歸納瞭國內外經典、實用的寫作方法，結閤作者十年來的經驗和創新，幫你突破四大瓶頸，讓你明白：會寫文章≠會寫文案，會寫文字≠能寫文案，辭藻華麗≠好文案，文案寫得長≠文案寫得棒，幫助你全麵快速提高寫作力和錶達力：邏輯思考—嚴謹周密地看問題；流暢寫作—全麵提升文案水平；這本書能幫你：抓住人心—秒殺競爭對手；展現能力—有效整閤資源；引爆創意—迅速創造財富。

作者簡介

　　金岩，本名李春橋，資深文案編輯、創意策劃師。現任世界華人音樂傢協會常務秘書長，亞視色彩（北京）文化傳媒有限公司總經理、執行董事。曾成功策劃過多項著名的大型活動，齣版過多部暢銷作品。多年來，金岩老師從事過社會組織管理工作，並涉及樂器營銷、藝術培訓，文化産業、信息産業等多個領域，熟知相關法律及規章製度，具備專業的財務背景，擁有卓越的組織策劃和執行能力，策劃的文案和活動廣受贊譽。

精彩書評

　　★策劃就得引起共鳴、打動人心，一個好的企劃人員，就如同一個好的廚師將平淡無奇的食材加工成一道道美味的佳肴。我們未來的富有不在於財富的積纍，而在於觀念的更新。
　　——現代管理學之父彼得·德魯剋
　　
　　★廣告不是一種藝術品，它是關於如何在更多時機賣更多東西給更多人而賺更多錢的藝術。成功的廣告是一種科學化與專業化程序的結果，而且絕對是每一筆花費都必須要産生收益。
　　——可口可樂前營銷總監薩吉歐·齊曼
　　
　　★沒有一個客戶會買他自己都沒興趣，或者是看不懂的廣告。
　　——李奧貝納廣告公司創始人李奧貝納

目錄

上篇 市場營銷實用文案
第一章 市場戰略文案
市場開拓文案
營銷戰略分析報告
消費者分析報告
第二章 市場調查文案
營銷調查文案
營銷調查問捲
市場預測報告
第三章 市場定位文案
産品定位報告
品牌定位文案
第四章 市場管理文案
企業經營管理文案
産品質量管理文案
客戶關係管理文案
第五章 營銷推廣文案
廣告文案
促銷文案
新産品開發文案
第六章 營銷渠道文案
分銷渠道設計文案
媒體整閤渠道文案
多元渠道策略文案
第七章 營銷價格文案
價格定位文案
定價策略文案
第八章 營銷閤同文案
企業廣告閤同
銷售代理協議書
産品經銷閤同
下篇 活動策劃
第九章 慶典活動策劃
奠基儀式策劃
開業慶典策劃書
演藝活動策劃書
第十章 主題活動策劃
文化主題活動
社會贊助活動策劃
會展策劃
第十一章 節假日活動策劃
春節晚會策劃
聖誕節活動策劃
中鞦節活動策劃
第十二章 培訓策劃
公開課培訓策劃
企業內訓策劃
管理乾部培訓策劃
第十三章 會議策劃
座談會策劃
報告會策劃
年終總結會策劃
第十四章 電子商務策劃
網站策劃
網絡營銷策劃
第十五章 公關策劃
危機公關策劃
新聞發布會策劃
公關專題活動策劃
第十六章 文化娛樂策劃
曆史文化活動策劃
環保宣傳活動策劃
公益慈善活動策劃

精彩書摘

　　文案寫作者的素質與能力
　　實用文案，不論是電子格式的，還是文本形式的，都是在一定語言環境中適當的語言和文字錶達。錶達是否順暢、是否準確，不但體現瞭文案寫作者的思維能力、材料組織能力，也體現瞭文案寫作者的文字錶達能力。下麵具體談談文案寫作者的素質與能力：
　　一、文字錶達要精準
　　很難想象，一份文字錶達不準確的實用文案能獲得閱讀對象的認可，文字錶達的準確是實用文案的第一要求。因此，實用文案的寫作者最基本的能力和素質，就是準確的文字錶達。文字錶達不準確，就意味著沒有把握執行意圖，沒有把握文案寫作意圖，這樣的文字是沒有目標和主題的，隻是一堆文字垃圾。
　　準確的文字錶達應包括以下三方麵：
　　1．錶達準確。準確的錶達在文案上錶現為精準。“精”是指用語不繁，不拖泥帶水，不故弄玄虛；“準”是指語言文字的使用上沒有歧義，沒有含混。實用文案不同於文學作品，文字中不能含有可能導緻多重理解和誤讀的語句和詞匯。
　　2．文字清晰。實用文案的語言使用上，對字詞句的選擇是從務實的角度來考慮的。文體是務實的，結構是務實的，內容也是務實的。在實用文案中忌諱齣現空洞無物的說教，忌諱復雜的理論推理和演繹，如果理論是必需的，也隻是作為工具齣現。
　　3．錶達直接。文案在語言使用上要求直接傳達意圖，避免轉彎抹角、讓人猜疑。商務活動有一個隱含的但事實上是最直接的目標，就是講究效率。對於商務活動中的策劃文案來講，也同樣要求閱讀的效率。直接的文字能夠減少閱讀過程中無謂的時間浪費，直接引導閱讀者進入思考的主題。
　　準確的錶達是文案撰寫人的基本功，需要長期的積纍，非朝夕之功。在日常生活和工作當中，文案工作者要養成直覺般的語感，對句子、字詞的些微區彆和微妙內涵勤於琢磨，要對不同的語用環境有敏銳的把握，隻有這樣，在文案寫作過程中纔可能駕輕就熟，信手拈來，完整準確地錶達自己的思考和執行的意圖。
　　二、要儲備自己的知識結構
　　文案寫作需要較為廣泛深厚的知識儲備和良好的知識結構。作為文案寫作人員，廣泛的知識儲備包括以下幾個方麵：
　　1．多讀曆史方麵的書籍。任何人都不能脫離具體的曆史文化環境而存在，任何事都與具體的曆史文化環境相聯係。中華民族是一個具有高度曆史感的民族，實用文案不僅要根據具體的曆史文化環境尋找解決問題的途徑，還要利用曆史文化的相關要素整閤資源，創造性地解決問題。所以，文案的寫作者沒有深厚的曆史文化知識是不可想象的。
　　2．不斷學習管理和銷售的知識。文案是解決組織價值交換問題的過程，如何實現價值交換的效率和效益，是文案的根本任務。文案寫作人員不應當是管理和營銷的門外漢，對管理和營銷的觀點、觀念、思維方式、應用工具，應當有深刻的理解。
　　3．適當懂點心理學。文案寫作是有針對性的應用文寫作，需要對閱讀對象的情緒、情感、意誌、態度、動機、性格特點、閱讀習慣、認知方式等有深入的瞭解和把握，否則，文案寫作的任務是難以完成的。
　　4．對文學語言類知識要深入係統地瞭解。文案寫作需要較為深厚的語言學知識和語言應用功力。需要對語言的語義、語法、語用和修辭有深入的瞭解，對語言駕輕就熟，根據不同的錶達需要嫻熟地使用語言。這也是文案寫作的基礎。
　　此外，不同的組織、不同的問題情境涉及不同行業不同地域的相關文化，文案寫作之前，還有必要對這些知識，進行突擊補充。
　　三、善於整體規劃統籌
　　善於規劃統籌，是文案撰寫人員的另一個基本功。不論寫作什麼樣的文體，不論針對什麼樣的閱讀者，文案撰寫人員在日常生活和工作中都應當能夠根據主題，進行妥善的謀劃。日常寫作時，也許方案的內容各有不同，錶達的主題也大相徑庭，但通過材料的組織能鮮明地傳達齣寫作者的意圖，錶現主題，獲得閱讀者的共鳴，取得對有關問題和觀點的認同，卻是一緻的。
　　在很大程度上，寫作就是謀篇布局。如何開篇，如何破題，如何承接，如何展開，如何轉摺，又如何作齣結論，都是需要寫作者精心設計和規劃的。長期寫作的人都知道，文章寫作之難，難的不在於遣詞造句，而在於謀篇布局。
　　活動策劃是應用性和綜閤性高度結閤的學科，是對各個學科知識的整閤，活動策劃寫作人員要廣泛地吸收各學科各專業的知識，以備不時之需。以下幾點值得注意：
　　1．要在某一個方麵成為專傢。這就意味著，文案寫作者應當在自己業務範圍和興趣範圍內，在某一個領域裏，擁有專傢般的權威性的見解。為此，商務策劃文案寫作人員的知識結構應當是“T”型的，即既具有廣泛的興趣和淵博的學識，又在某一個領域裏具有深刻的理解，結閤瞭“通纔”和“專纔”各自的優勢，又避免瞭各自知識的不足。
　　2．商務策劃文案撰寫人員需要對自己掌握的知識有一定的厚度。換言之，他們對這些知識的瞭解和理解，不能僅是蜻蜓點水略知錶皮的，還應當具有相當的深度。較之於普通人，他們在各個方麵的知識都不能顯得過於外行。
　　3．商務策劃文案撰寫人員的知識應當具有一定的廣度。興趣廣泛，交遊廣泛，愛好多樣，能夠開放地接納各種知識，兼收並蓄，為我所用。為此，他們應當是一個“通纔”，是萬金油，是百科全書。
　　......

前言/序言

優秀的策劃人員，首先是一個戰略傢——具有高瞻遠矚的膽識和氣魄，在戰略運籌中能把握全局；其次是一個戰術傢，能夠在激烈的商戰中匠心獨運，齣奇製勝，通過精心的文案策劃和良好的活動運作把握機遇；同時還要是一個實乾傢，善於把宏偉的文案策劃、完美的構思落到實處，形成現實生産力。
　　任何活動要取得預計成效，都需要事先做好充分的文案與策劃。沒有縝密和富有創意的文案與策劃，任何執行都將變得盲目無序。精彩的文案與策劃是企業的核心和靈魂，是在企業參與市場競爭過程中，對企業內外部環境予以準確的分析並有效地運用經營資源的基礎上，對一定時間內企業營銷活動的行為方針、目標、戰略以及實施方案與具體行動做齣的精心設計和計劃。文案策劃是企業競爭的利器，寫好文案的重要性不言而喻。
　　本書通過敏銳的觀察和獨特的視角，不僅嚮你展現瞭一幅如何寫好文案的藍圖，為你提供實用的建議和手把手的操作方法，內容涉及實用文案和活動策劃的方方麵麵：如何選擇最佳場所、如何準備和控製預算、如何製作工作日程和配備人員等，匯集的大量的文案策劃技巧和案例，可以使你避免因犯錯而付齣高昂的代價；而且在內涵上也擴展瞭文案策劃的應用範圍，吸收瞭社會公共項目、學術活動、專題事件、政府公關等事務的相關內容。所列的策劃文案內容、種類、格式全麵，緊密圍繞有策劃需要的各項工作展開，從策劃的基本理念到文案的結構與章法、語言錶達與文本形式，全麵涵蓋瞭策劃文案及寫作的各個主要環節。格式範本與實用範例緊密結閤，可以在程序步驟上為讀者提供多方麵的藉鑒。
　　本書是一本做好活動策劃的案頭工具書，又是一本詳細實用的從業必備手冊，能為文案的撰寫及活動實施提供有益的指導。

　　“我的業績和他的差不多，為什麼晉升的人是他而不是我？”

多讀書，讀好書，每本書都能給我們或多或少的啓示和方法，取精華棄糟粕，相信都能為我所用為我所閱曆，人物傳記也好，心靈雞湯也罷，方法方式也好，都會有益處。書很好，質量很好，內容也不錯！

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我錶示懵逼瞭，缺章斷頁不為過吧？以為是無字天書。書的底下也有磨損，感覺太不負責任瞭。希望得到解決。