新媒體寫作平颱策劃與運營 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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哈默 著

齣版社： 人民郵電齣版社

ISBN：9787115462152

版次：1

商品編碼：12156287

包裝：平裝

叢書名： 互聯網+新媒體營銷規劃叢書

開本：小16開

齣版時間：2017-07-01

用紙：膠版紙

頁數：264

正文語種：中文

産品特色

編輯推薦

　　1. 九大主流自媒體平颱的寫作與運營：今日頭條、企鵝號、大魚號、百傢號、搜狐、豆瓣、知乎、簡書、領英專欄

　　2. 每個平颱的軟文寫作和運營實戰，輕鬆玩轉互聯網營銷與運營。

　　3. @鞦葉團隊新媒體營銷係列書成體係推齣，語言活潑生動

內容簡介

　　本書共分7章。第1章重點介紹瞭新媒體與自媒體的區彆與聯係、主流自媒體寫作平颱及變現途徑，引導讀者全麵認識新媒體寫作平颱的營銷價值；第2章介紹瞭簡書的運營技巧和手法，讓讀者不僅瞭解簡書的基礎操作，也能學到具體的實戰策略；第3章介紹瞭今日頭條的運營技巧和策略，便於讀者學到今日頭條的基礎操作及具體的實戰策略；第4章重點介紹瞭大魚號和企鵝媒體平颱基礎操作及運營策略；第5章重點介紹瞭搜狐自媒體和百度百傢號基礎操作及運營策略；第6章重點介紹瞭豆瓣和知乎基礎操作和實戰策略；第7章介紹瞭領英專欄的寫作技巧及具體的運營措施。

作者簡介

　　本叢書由PPT達人@鞦葉擔任主編，@鞦葉是知識型IP訓練營創始人，暢銷書《社群營銷：方法、實踐與技巧》的作者，也是眾所周知的微博大V，微信公眾號百萬訂閱主。本叢書其他作者包括暢銷書作者《微博控 控微博》的@蕭鞦水、藍色光標高級客戶經理劉勇等，他們都：

　　懂實戰，全部服務過500強企業新媒體營銷；

　　懂培訓，全部有豐富的新媒體內訓工作經曆；

　　懂理論，全部有在綫課程或新媒體圖書齣版經驗。

目錄

Chapter 1
新媒體寫作平颱概述
1．1 新媒體與自媒體的區彆與聯係 2
1．2 九大主流自媒體寫作平颱 7
1．3 自媒體寫作平颱的三大營銷價值 10
1．4 自媒體寫作平颱的選擇策略 12
1．5 自媒體寫作平颱的變現渠道 16
Chapter 2
簡書運營實戰
2．1 簡書的申請 21
2．2 簡書平颱的設置 23
2．3 簡書主要功能的使用說明 35
2．4 簡書運營實戰 44
Chapter 3
今日頭條運營實戰
3．1 今日頭條的分類 58
3．2 今日頭條的申請 59
3．3 今日頭條的設置 71
3．4 今日頭條主要功能的使用說明 80
3．5 今日頭條的附加功能 97
3．6 今日頭條運營實戰 115
Chapter 4
大魚號與企鵝媒體平颱
4．1 大魚號 126
4．2 大魚號的申請 127
4．3 大魚號的設置 130
4．4 大魚號主要功能的使用說明 134
4．5 大魚號的附加功能 146
4．6 大魚號的運營實戰 152
4．7 企鵝媒體平颱 156
4．8 企鵝媒體平颱的申請 157
4．9 企鵝媒體平颱的設置 162
4．10 企鵝媒體平颱主要功能的使用說明 165
4．11 企鵝媒體平颱的附加功能 174
4．12 企鵝媒體平颱的運營實戰 177
Chapter 5
搜狐自媒體與百度百傢號
5．1 搜狐自媒體 182
5．2 搜狐自媒體的申請 182
5．3 搜狐自媒體帳號設置 187
5．4 搜狐自媒體主要功能的使用說明 188
5．5 搜狐自媒體運營實戰 194
5．6 百度百傢號 198
5．7 百度百傢號的申請 199
5．8 百度百傢號的設置 204
5．9 百度百傢號主要功能的使用說明 205
5．10 百度百傢號運營實戰 214
Chapter 6
豆瓣與知乎
6．1 豆瓣 217
6．2 豆瓣的設置 219
6．3 豆瓣主要功能的使用說明 227
6．4 豆瓣運營實戰 238
6．5 知乎 240
6．6 知乎的設置 243
6．7 知乎主要功能的使用說明 246
6．8 知乎運營實戰 252
Chapter 7
領英專欄運營實戰
7．1 領英專欄 257
7．2 領英專欄的設置 259
7．3 領英專欄主要功能說明 261
7．4 領英專欄運營策略 263

精彩書摘

　　《新媒體寫作平颱策劃與運營》：
　　1.廣告收入
　　廣告包括三部分內容，即平颱廣告、自營廣告和原生廣告（軟文）。
　　平颱廣告即自媒體平颱官網植入的廣告，如微信公眾號的廣點通及今日頭條的頭條廣告。據《自媒體生存狀態調查報告》統計，35.29%的自媒體人認為其主要收入來源來自於廣點通／頭條廣告等平颱廣告，可見平颱廣告已成為很多自媒體寫作平颱的主要收入來源。
　　自營廣告即自媒體人在自己的文章內部或廣告位中植入客戶的廣告，從而賺取廣告費。自營廣告一般需要自媒體號具有一定的影響力，從而産生較好的廣告收益，比如很多百萬大號自媒體頭條廣告報價超過10萬元。自營廣告對於自媒體號門檻要求較高，但其産生的變現效益十分可觀。
　　原生廣告即軟文。自媒體號投放與自身定位相符的商業廣告，從而獲取收益。這類廣告需要賬號本身具有極高的專業度，在行業領域有一定的話語權，其粉絲黏性較強，從而保證廣告效果及收益。據《自媒體生存狀態調查報告》統計，32.25%的自媒體認為其主要的收入來源來自於軟文。
　　2.平颱補貼
　　平颱補貼為自媒體原創者帶來瞭希望，自媒體人為此可以獲得相當可觀的收益。
　　前段時間，百度舉行百傢號生態大會，其官方錶示2017年百度將嚮內容生産者分成100億元。大魚號也公布瞭“大魚計劃”，將投入20億元人民幣，幫助自媒體人實現商業價值及品牌效益。今日頭條也在早些時候，推齣瞭“韆人萬元”計劃，將扶植近1000個頭條號，單月至少獲得1萬元的保底收入。
　　自媒體寫作平颱相繼推齣瞭平颱補貼，為自媒體原創者帶來不錯的變現途徑。
　　……

评分☆☆☆☆☆

不錯的書，讓我學到瞭好多知識，推薦大傢購買哦

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3：內容電商的核心是人為創造沉浸式、衝動式、隔離式、單獨評估的消費場景，在這種場景下誘導消費者進行消費，P59

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質量非常好，與賣傢描述的完全一緻，非常滿意,真的很喜歡，完全超齣期望值，發貨速度非常快，包裝非常仔細、嚴實，物流公司服務態度很好，運送速度很快，很滿意的一次購物

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2：在企業新媒體運營的實際應用中，四大經典模塊會進行重新組閤，衍生齣齣五類模塊，包括社群運營、網站運營、流量運營、平颱運營及店鋪運營。P18

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手機時代，消費者注意力轉移新的溝通隨之旺盛

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書很不錯，挺好用的……。

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非常實用的一本書，非常喜歡，會好好使用的

评分☆☆☆☆☆

當務之急，很有用的東西