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編輯推薦

（1）本書為中國電子商務協會與阿裏巴巴文娛集團旗下大魚號開展新媒體運營師專業技能（水平）評價認證工作的官方指 定用書
（2）本書主要介紹瞭1套運營策劃的全流程、4種營銷優勢攻略、5種場景推廣方法、7種用戶傳播方式、8大行業典型研究

內容簡介

本書全麵介紹微信小程序以及小程序運營各模塊的具體內容。
第 1章重點介紹瞭小程序是什麼，其中包括小程序的定義、發展曆史、特點、價值及發展趨勢；
第 2章重點介紹瞭小程序營銷優勢，通過對小程序4大營銷優勢和它直接影響的5大領域的介紹，引導讀者全麵瞭解小程序這一新興事物的營銷價值體現；
第3章重點介紹瞭小程序後颱操作，包括小程序功能概述、小程序基礎設置、小程序功能配置及小程序推廣設置等具體操作技巧；
第4章重點介紹瞭小程序的策劃，包括小程序策劃的步驟和案例，特彆是小程序的運營邏輯和差異化設計；
第5章重點介紹瞭小程序的運營推廣，包括小程序推廣要瞭解的官方規則、小程序的推廣場景和激發用戶傳播小程序的7種方式；
第6章重點介紹瞭小程序數據分析，包括常規數據分析、自定義數據分析、小程序數據助手和第三方小程序數據分析工具；
第7章重點介紹瞭小程序企業運營案例的拆解，選取瞭京東購物、萬達電影、鏈傢房屋估價等案例，利用分析框架幫助讀者瞭解小程序運營案例的策劃與運營的方法技巧。

內頁插圖

目錄

第 1章 小程序到底是什麼1
1．1 小程序的起源和概念2
1．2 小程序的特點3
1．3 小程序的價值體現10
1．4 小程序與服務號、App、H5的關係14
1．5 小程序如何注冊19
1．6 微信小程序發展趨勢與瓶頸21
第 2章小程序營銷的優勢28
2．1 小程序的品 牌呈現優勢29
2．2 小程序的功能替代優勢33
2．3 小程序的用戶入口優勢37
2．4 小程序的成本結構優勢44
2．5 小程序直接影響的5大領域47
第3章小程序後颱操作55
3．1 小程序後颱功能概述55
3．2 小程序的基礎設置57
3．3 小程序的功能配置62
3．4 小程序推廣相關設置69
第4章小程序的策劃76
4．1 小程序的運營邏輯77
4．2 對小程序有需求的5類場景79
4．3 小程序的差異化設計82
4．4 小程序的細節策劃85
4．5 小程序的策劃案例：國美管傢88
第5章小程序的運營推廣92
5．1 小程序推廣的整體思路93
5．2 小程序推廣要瞭解官方規則95
5．3 結閤5大場景推廣小程序98
5．4 7種激發用戶傳播小程序的方式104
第6章小程序數據分析110
6．1 小程序數據分析概述111
6．2 小程序常規數據分析112
6．3 小程序自定義分析122
6．4 小程序數據助手123
6．5 第三方小程序數據分析工具126
第7章小程序的企業應用案例131
7．1 交通類：“車來瞭精準實時公交”小程序132
7．2 電商類：“京東購物”小程序135
7．3 金融類：“農行微服務”小程序139
7．4 教育類：“天天練口語”小程序141
7．5 餐飲類：“i麥當勞”小程序144
7．6 物流類：“圓通小App”小程序148
7．7 房産類：“鏈傢房屋估價”小程序151
7．8 生活類：“萬達電影+”小程序153

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全書就是作者整理的運營工作流程加上一些公開可見的運營案例的點評分析。由於沒有從業經驗，作者的案例和點評分析水平都一般。