産品特色

編輯推薦

◆隻有那些瘋狂的人，纔能真正改變世界。

◆理查德·布蘭森，喬布斯將其視為偶像，特斯拉CEO馬斯剋和微軟創始人保羅·艾倫追隨他進入太空探索領域。

◆他駕駛熱氣球飛越大西洋；為非洲瀕危動物修建動物保護區；在海灣戰爭期間進入巴格達接迴人質；打賭失敗後扮成空姐為乘客服務；開坦剋車輾過放在時代廣場上的可口可樂……

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內容簡介

理查德·布蘭森，特立獨行、離經叛道的“狂人”，英國私有企業維珍集團的創始人兼董事長，傳奇企業傢。喬布斯將其視為偶像，特斯拉CEO馬斯剋和微軟創始人保羅·艾倫追隨他進入太空探索領域。他為榖歌創始人拉裏·佩奇主持婚禮；他駕駛熱氣球飛越大西洋；為非洲瀕危動物修建動物保護區；在海灣戰爭期間進入巴格達接迴人質；打賭失敗後扮成空姐為乘客服務；開坦剋車輾過放在時代廣場上的可口可樂……

他涉足唱片、航天、航空、鐵路、飲料、銀行、保險、化妝品等400多個行業，瘋狂的顛覆瞭他所進入的所有行業，鑄就全球“單一品牌跨産業經營”的典範——維珍集團。

許多人看來，理查德·布蘭森喜歡惹是生非、與世人格格不入，是一個另類的企業傢，但隻有不墨守成規、不安於現狀的“狂人”，纔能真正改變世界。翻開本書，追隨理查德·布蘭森，加入改變世界的隊伍。

作者簡介

[英]理查德·布蘭森

?英國私有企業維珍集團的創始人兼董事長；

?當今世界上非常富有傳奇色彩的億萬富翁；

?被《時代周刊》評為“全球具影響力的100位人物”之一。

精彩書評

當代商業中，很少有人傲慢但又極具眼光的，也很少有人有那麼多的生活樂趣。但布蘭森作為一位傳奇企業傢，打破瞭美國傳統企業傢形象。

——《GQ》

任何想要創業的人都該讀這本書，這個男人的經曆值得膜拜。

——《星期日郵報》

理查德·布蘭森，自稱為“冒險的資本主義者”他不但具有商業頭腦，還具備激發工作夥伴創業熱情的本領。他熱切地希望每個人都像他一樣能夠盡情享樂。

——《時代周刊》

“布蘭森的名聲很好：沒有領帶，沒有司機，也沒有傲慢的俱樂部。”讓布蘭森與眾不同的是他的獨特之處。他對權力不感興趣，但卻能夠對他人産生良好的影響。他隻是想把自己的獨特本質歸結為一種樂趣。”

——《新聞周刊》

布蘭森會做一些意想不到的事情，甚至是怪異的事情，他經常宣傳自己新的冒險活動。事實是，與他管理自己蓬勃發展的帝國的非傳統方式相比，布蘭森的那些被廣泛報道的噱頭似乎顯得有些保守。

——《福布斯科技版》

理查德是一個帥氣聰明又性感的人，在早餐前就能賺上10億美元，更重要的是，他還知道如何使自己的生活充滿樂趣。

——伊萬娜·特朗普

目錄

開著維珍飛機去戰場

1990年10月23日上午11點，我們從蓋特威剋機場起飛，嚮東飛到歐洲。我們在飛機前部擠坐在一起，這是一個奇怪的人群，其中包括人質的親人、醫生、護士、維珍空服人員和一名作為媒體代錶的記者。我們身後是400個空蕩蕩的座位。相當詭異。過瞭幾個小時，我們都順著過道來迴散步，稍微活動活動。

飛機外麵，白晝迅速消退，等我們進入伊拉剋領空時，天已經黑瞭。我望著外麵的黑夜，不知道伊拉剋軍隊在什麼地方。我想象著我們在雷達監視下飛往巴格達。在他們陰暗的屏幕上，我們是唯一的綠色亮點，在慢慢移動。我本以為會看見兩架戰鬥機飛上來為我們護航，但四周隻有令人緊張的寂靜。飛機轟鳴著，戰戰兢兢地朝巴格達飛去，在過去的12個月中，這是第一架前往那裏的飛機。所有人都不再說話。我們即將進入世界上最危險的領空，是聯軍計劃攻擊的核心目標。我不知道進攻何時開始。

我走進駕駛艙，坐在機長雷?米爾格特以及兩位第一副駕駛傑夫?紐和保羅?格林後麵。他們正過無綫電與空中交通管製人員說話，巴格達就在外麵，但無綫電是它的唯一標誌。透過擋風玻璃，我們前麵一團漆黑。伊拉剋已實行全麵燈火管製。我不知道下麵住著誰、他們是否聽我們飛過頭頂、會不會把我們當作第一架聯軍轟炸機。我們似乎是天空中唯一的飛機。

“我們正在接近這座城市。”雷?米爾格特說。

飛機開始降落，我掃視瞭一眼前麵的屏幕，看見高度計上的數字在下滑。長途飛行會讓人産生錯覺，因為，在大部分飛行時間中，飛機都處於雲層上方急流層的奇妙世界裏，你幾乎意識不到自己在移動。然後，隨著飛機開始下降，你會突然意識到自己正坐在一塊巨大的鐵皮裏，以每小時400多英裏的速度飛行，而且還必須讓它停下來。我們繼續下降，飛機呼嘯著穿過黑暗。通常，機場是由橘黃色和銀色燈光構成的一大片輝煌燈火，很難分辨齣其中哪些是跑道上的燈光。跑道、廊橋、飛機和控製塔都閃爍著熒光燈和鹵光燈。然而，飛到一片如此漆黑的土地上，對我們來說還是第一次，簡直就跟在大海上空飛行差不多。

傑夫?紐正在接受巴格達空中交通管製員的指引。他打開襟翼，放下起落架。我一直望著飛機不斷下降，現在隻有600英尺高……現在500英尺。空中交通管製員空洞的聲音開始讀齣我們的高度。突然，在我們下方的黑暗中，齣現瞭兩行著陸燈。我們對準正中間飛去。飛機接觸到地麵，順著跑道滑行。又齣現幾道燈光指引我們，飛機慢慢朝卸載區滑去。我能模模糊糊地分辨齣一些端著機槍的人站在一段樓梯旁。我們的乘務長簡-安?賴利示意機艙門可以安全打開瞭，我望著外麵。天氣非常寒冷。

舷梯朝我們移動過來。我帶頭嚮伊拉剋停機坪走去。兩排士兵呈扇形散開，把我們圍在中間。兩名高級政府官員身穿棕色駝毛大衣，前來迎接我們，要求人質的親屬待在飛機上。巴格達機場比希思羅機場還大，但它完全荒廢瞭，隻有我們的飛機停在這裏。我迴頭看瞭一眼維珍空服人員，她們穿著紅色迷你裙和紅色細高跟鞋，走過空曠的機場，走過那群伊拉剋士兵，跟這一切顯得格格不入。在一片寂靜之中，她們的鞋跟敲擊著地麵，那麼響亮。我們都微笑著。起初士兵們有點靦腆，但隨後他們也露齣瞭微笑。跑道上沒有其他飛機，我們的飛機大得有些怪異。

我們被帶進一間空蕩蕩的候機室，這裏的所有技術設備都已被拆除，包括電腦終端、電話甚至電燈。這需要花點時間，而且也錶明伊拉剋正在為空襲作全麵準備，已經從機場搶救齣他們需要的一切物品。我們遞過去自己帶來的一些禮物，送給軍官們一盒盒巧剋力，又把維珍公司的兒童航空旅行包送給士兵們，他們可以送給傢人。然後，我聽見外麵傳來動靜，泰德?希思率領一大群男男女女和孩子，通過玻璃門走瞭進來。在熒光燈的照射下，他們顯得那麼蒼白，一見我們就爆發齣歡呼聲，跑過來跟我們擁抱。泰德笑著與每個人握手。

我很快意識到，我們不能把這些人全都帶迴去。每個人都笑著互相擁抱，臉上熱淚縱橫。外麵，士兵們正在卸下我們帶來的醫療用品。我打開一瓶瓶香檳，舉杯祝福每一個人，也祝福那些繼續留在伊拉剋的人。我找到瞭弗蘭剋?赫西的妹夫，我們擁抱瞭一下。一個懷孕的菲律賓婦女不得不離開丈夫，她淚流滿麵地朝我走來。一個男子不得不把三歲大的女兒交給保姆，嚮她說再見。除瞭給他一個擁抱，我再也無能為力瞭，我們倆眼裏都噙著淚水，我也是個父親。

一個小時後，伊拉剋人叫我們迴到飛機上。當我們走過寒冷的停機坪時，我和士兵們握手，又送給他們一些兒童航空旅行包，跟他們互道祝福。等我們飛走後，這些外錶虛弱而恐懼的士兵將穿著難受的靴子和橄欖綠褲子，握著槍支繼續站崗，而這裏很可能成為第一個被炸毀的目標。一想到這些，我就感到不安。

大多數人質都手拉著手，走過跑道，這樣既可互相取暖，又可互相支撐。大夥兒看起來就像一群幽靈。那架孤零零的波音747讓他們顯得更加渺小。除瞭一盞照亮舷梯的聚光燈，所有的燈光都再次熄滅。我走上舷梯，轉身揮手道彆。

“你們總是遲到！”一個沙啞的聲音說道。那是弗蘭剋?赫西。他待在飛機上，想給他妹妹和妹夫一個驚喜。當他們看見對方時，不禁淚眼婆娑，擁抱在一起。

我嚮伊拉剋士兵投去最後一瞥，他們聚在一起，開始打開我們送去的紅色維珍旅行包。我們很可能是他們碰到的第一批西方人。他們知道第二批西方人將很快到來，從他們頭頂上呼嘯而過，發射導彈。威爾?懷特霍恩已經檢查瞭人質們攜帶的所有行李。在最後一分鍾，他找到一個裝有晶體管收音機的包，無人認領。就在機艙門快要關閉時，他朝門口跑過去，把包丟到下麵的水泥地上。那些士兵們吃瞭一驚，不知道該如何是好。機艙門關閉，當飛機朝著遠離機場大樓的方嚮滑行時，那個包還躺在地上。

在飛機上，人質和親人們湧進過道，互相擁抱，人群中響起一陣陣歡呼。我們係好安全帶起飛，飛機剛一拉平，派對就開始瞭。我們終於逃過一劫。大傢都手握香檳站著，互相傾訴自己的遭遇。當飛行員宣布我們已離開伊拉剋領空時，人們鼓掌歡呼起來。

我抓起麥剋風，拉著泰德?希思的腿宣布：“我剛剛得到消息，撒切爾夫人非常高興泰德安全歸來！”她的眼中釘正在迴傢的路上。

弗蘭剋?赫西跟妹妹莫林、妹夫托尼手拉著手，簡直不敢相信眼前的一切，不敢相信他們再次團聚，離開瞭巴格達。飛機上的其他人都在哭泣——既為自己獲得自由感到高興，又為留在巴格達的親人擔憂。兩個月後，托尼死於肺癌，巴格達機場則在有史以來最猛烈的集中火力攻擊下化為灰燼。我想起那些穿著粗劣軍裝的士兵，希望他們能逃過這場劫難。

精彩書摘

序 /Ⅰ

第一章 瘋狂的一傢 / 1

第二章 努力創造新穎的東西 / 21

第三章 提供有趣的服務，與顧客産生共鳴 / 41

第四章 強調特立獨行的維珍唱片 / 51

第五章 保證公司擁有版權 / 65

第六章 引起全國爭議的樂隊 / 81

第七章 塑造偶像，引領潮流 / 89

第八章 多元化經營，擴大品牌 / 109

第九章 “維珍挑戰者”號 / 125

第十章 一心一意做自己的事情 / 137

第十一章 通過創新打開市場 / 153

第十二章 開著維珍飛機去戰場 / 165

第十三章 新鮮的定位 / 183

第十四章 殘酷的商業競爭 / 195

第十五章 跟上世界變化的腳步 / 219

第十六章 維護品牌聲譽 / 251

第十七章 保持前瞻性 / 273

第十八章 一切産業都是創意業 / 293

前言/序言

名氣很大的一個連鎖店，學習一下彆人的思想。

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