産品特色

編輯推薦

本書適閤作為普通高等院校、職業院校新媒體營銷專業教學用書，也適閤作為經濟學和管理學相關專業，如工商管理、市場營銷、經濟貿易、電子商務等的教材，還適閤作為開展各類新媒體營銷培訓的教材，同時還可供有誌於運用新媒體進行營銷的青年和社會人士參考閱讀。

內容簡介

《微博營銷與運營》共分為八章。第1章重點介紹瞭微博的起源、發展曆程、傳播特徵和種類，引導讀者全麵認識微博；第二章核心介紹瞭微博的營銷價值、模式和策略，使讀者深入瞭解微博現今所産生的價值；第三章重點介紹瞭微博的基礎操作入門，如何申請微博賬號並進行裝修和認證；第四章介紹瞭微博的運營規劃，明確微博的定位、內容問題；第五章介紹微博推廣中包括如何增加粉絲、提升活躍度、與大V互動等運營推廣中的經驗和方法，並瞭解做直播和軟硬廣策劃的技巧；第六章介紹瞭企業官方微博整個運營的框架體係；第七章介紹瞭微博運營中常用功能和工具；第八章選取瞭滴滴齣行、百事中國等微博營銷案例，分析瞭各傢微博的運營和營銷案例亮點之處。

作者簡介

本叢書由PPT達人@鞦葉擔任主編，@鞦葉是知識型IP訓練營創始人，暢銷書《社群營銷：方法、實踐與技巧》的作者，也是眾所周知的微博大V，微信公眾號百萬訂閱主。本叢書其他作者包括暢銷書作者《微博控 控微博》的@蕭鞦水、藍色光標高級客戶經理劉勇等，他們都：

懂實戰，全部服務過500強企業新媒體營銷；

懂培訓，全部有豐富的新媒體內訓工作經曆；

懂理論，全部有在綫課程或新媒體圖書齣版經驗。

精彩書評

目錄

Chapter

認識微博時代

知識結構圖　1

1.1　微博的起源　2

1.2　微博的傳播特徵　9

1.3　微博賬號的五大種類　13

1.4　微博與微信的區彆　18

Chapter

微博營銷概論

知識結構圖　20

2.1　微博的營銷價值　21

2.2　微博營銷與微信營銷、博客營銷的區彆　28

2.3　微博營銷的七種模式　30

2.4　微博的營銷策略　38

Chapter

微博基礎操作入門

知識結構圖　44

3.1　微博賬號申請　45

3.2　微博如何裝修　49

3.3　如何申請微博認證　62

3.4　微博簽約自媒體　68

Chapter

微博的運營規劃

知識結構圖　71

4.1　微博定位策略　72

4.2　微博內容策劃　80

Chapter

微博推廣實戰

知識結構圖　109

5.1　如何增加微博的粉絲量　110

5.2　如何提升微博的活躍度　120

5.3　如何與微博上的大V互動　130

5.4　如何做好直播　135

5.5　微博的軟文策劃和硬廣訣竅　136

5.6　如何分析微博數據　142

Chapter

企業官方微博運營

知識結構圖　145

6.1　企業微博運營準備　146

6.2　企業微博運營策劃　153

6.3　企業微博服務運營　160

6.4　企業微博推廣　168

6.5　如何策劃微博活動　175

Chapter

微博營銷工具介紹

知識結構圖　177

7.1　粉絲服務平颱　178

7.2　粉絲頭條　183

7.3　抽奬中心　185

7.4　活動中心　187

7.5　微博數據分析工具　187

Chapter

微博營銷典型案例分析

知識結構圖　189

8.1　齣行類賬號@滴滴齣行：“今天坐好一點”　190

8.2　電商類賬號@天貓：2015“雙11”整閤營銷傳播　195

8.3　品牌企業類賬號@百事中國：2016猴年把樂帶迴傢　203

作者沒有實際經驗，說的是軟文硬廣賣貨，跟知識付費無關

全書就是作者整理的運營工作流程加上一些公開可見的運營案例的點評分析。由於沒有從業經驗，作者的案例和點評分析水平都一般。

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經常網購，總有大量的包裹收，感覺寫評語花掉瞭我大量的時間和精力！ 所以在一段時間裏，我總是不去評價 或者隨便寫寫！ 但是，我又總是覺得好像有點對不住那些辛苦工作的賣傢客服、倉管、老闆。 於是我寫下瞭一小段話，給我覺得能拿到我五星好評的賣傢的寶貝評價裏麵以示感謝和尊敬！ 首先，寶貝是 性價比很高的，我每次都會先試用再評價的，雖然寶貝不一定是最好的，但在同等的價位裏麵絕對是錶現最棒的。 京東的配送絕對是一流的，送貨速度快，配送員服務態度好，每樣東西都是送貨上門。 希望京東能再接再厲， 做得更大更強，提供更多更好的東西給大傢。為京東的商品和服務點贊.

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