新媒體文案創作與傳播 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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葉小魚，勾俊偉 著

圖書標籤:

• 新媒體
• 文案創作
• 傳播
• 營銷
• 內容營銷
• 社交媒體
• 寫作
• 創意
• 溝通
• 自媒體

出版社： 人民邮电出版社

ISBN：9787115450463

版次：1

商品编码：12071897

包装：平装

丛书名： 互联网+新媒体营销规划丛书

开本：小16开

出版时间：2017-04-01

用纸：胶版纸

页数：212

正文语种：中文

産品特色

編輯推薦

（1）專業經驗，體係完善：從新媒體文案基礎知識，到新媒體文案創意實務，再到新媒體文案技能提升，形成瞭完善的課程體係。
（2）圖文並茂，實操性強：10章內容詳解，80多個討論練習，20多個營銷實戰 ，旨在引導讀者成為優異的新媒體文案人員

內容簡介

　　《新媒體文案創作與傳播》共分三篇。第1篇是新媒體文案基礎篇，主要講述瞭新媒體文案的基本概念、新媒體文案的崗位要求和職業能力素養；第二篇是新媒體文案創意實務篇，主要講述瞭新媒體文案的創作思路、新媒體文案的寫作技巧、爆款新媒體文案的打造、新媒體銷售文案的寫作、新媒體對文案傳播的新要求、新媒體品-牌文案的寫作，以及不同媒介的特徵及發布形式；第三篇為新媒體文案相關技能補充，主要講述的是策劃能力。

　　《新媒體文案創作與傳播》適用於企業營銷和新媒體傳播實踐工作的學習者和從業者使用，本書可作為本科院校及高職高專院校市場營銷類、企業管理類、商務貿易類、電子商務類專業的文案課程的教學用書。

作者簡介

　　圖書由PPT達人@鞦葉擔任主編，@鞦葉是知識型IP訓練營創始人，暢銷書《社群營銷：方法、實踐與技巧》的作者，也是眾所周知的微博大V，微信公眾號百萬訂閱主。本叢書其他作者包括暢銷書作者《微博控 控微博》的@蕭鞦水、藍色光標高級客戶經理劉勇等，他們都：

　　懂實戰，全部服務過500強企業新媒體營銷；

　　懂培訓，全部有豐富的新媒體內訓工作經曆；

　　懂理論，全部有在綫課程或新媒體圖書齣版經驗。

內頁插圖

目錄

第一篇｜新媒體文案基礎
第1章：新媒體文案認知
1．1　新媒體文案的概念
1．1．1新媒體概念
1．1．2新媒體文案的概念
1．2　新媒體文案的特點
1．3　新媒體文案的重要性
1．4　新媒體文案常見的類型

第2章　新媒體文案崗位要求和職業能力素養
2．1　新媒體文案崗位要求
2．1．1新媒體文案工作職責
2．1．2新媒體文案崗位要求及學習方嚮
2．2　新媒體文案職業能力素養
2．2．1新媒體文案學習的知識目標
2．2．2新媒體文案學習的能力目標

第二篇｜新媒體文案創意實務
第3章：新媒體文案創作思路
3．1　新媒體文案寫作步驟
3．2　寫文案之前重要的準備工作
3．2．1　文案的目標人群分析
3．2．2　文案的競爭對手分析
3．2．3　文案的賣點挖掘
3．3　文案創意思考及輸齣思維方法
3．3．1　發散思維樹狀圖讓創意齣其不意
3．3．2　創意錶格思考法讓創意說來就來
3．3．2　運用金字塔原理將文案輸齣

第4章：新媒體文案寫作技巧
4．1 消費變化趨勢對新媒體文案要求
4．2　文案如何吸引注意力
4．2．1　大腦關注原理：與舊腦對話
4．2．2　與我相關
4．2．3　製造對比
4．2．4　滿足好奇
4．2．5　刺激情緒

4．3　新媒體文案如何産生代入感
4．3．1　講故事
4．3．2　問問題
4．3．3　用情懷
4．3．4　造懸疑

4．4　新媒體文案如何産生信任感
4．4．1　用權威
4．4．2　反權威
4．4．3　用細節
4．4．4　用數據
4．4．5　客戶自證
4．4．6　示範效果
4．4．7　說願景

第5章：新媒體爆款文案的打造
5．1　新媒體文案內容模塊
5．2　新媒體文案標題擬定
5．2．1　新媒體文案標題設計思路
5．2．5　新媒體文案標題擬定方法
5．3　新媒體文案正文架構
5．4　新媒體文案開頭設計
5．5　新媒體文案結尾思路
5．6　新媒體文案評論策劃
5．7　內容關鍵詞布局方法

第6章：新媒體銷售文案寫作
6．1　新媒體銷售文案的特點
6．2　要寫齣創造銷售衝動的文案
6．3　新媒體銷售文案創作框架

第7章：新媒體對文案傳播的新要求
7．1　新媒體環境對文案的傳播的新要求
7．1．1　傳播渠道變化：從“播”轉為“傳”
7．1．2　傳播性文案特點：符號化、社交幣、附著力
7．2　符號化：讓文案自帶傳播屬性
7．2．1　信息符號化讓廣告更容易被傳播
7．2．2　一看就懂：運用已知符號
7．2．3　脫口而齣：品牌話語口語化
7．2．4　非凡內涵：品牌價值融入
7．2．5　常被提起：品牌聯想場景化誘因

7．3　社交貨幣：讓人更願意轉發
7．3．1　社交貨幣鑄造的5個方式
7．3．2　滿足自我認同
7．3．3　打破思維定勢
7．3．4　運用社會比較
7．3．5　提供實用價值
7．3．6　創造歸屬感
7．3．7　社交貨幣6維度評估檢驗錶

7．4 附著力：讓文案被記住並産生持久影響
7．4．1　簡單：精煉核心信息
7．4．2　意外：吸引維持注意
7．4．3　具體：幫人理解記憶
7．4．4　可信：讓人願意相信
7．4．5　情感：使人關心在乎
7．4．6　故事：促人起而行動

7．5　特定受眾的附著力原則：實用度及關聯度
7．6　影響傳播的2個因素：關鍵人物及環境
7．6．1　關鍵人物讓信息傳播更有效
7．6．2　關鍵人物法則源於六度間隔理論
7．6．3　企業如何找到自己的關鍵人物
7．6．4　環境威力法則

第8章：新媒體品牌文案寫作
8．1　品牌文案的特點：有調性、重情感、利傳播
8．2　品牌人格化讓文案有調性
8．3　藉助節假日氣氛寫情感文案
8．4　熱點藉勢營銷文案讓品牌被更多的討論
8．5　新産品發布倒計時文案的3種方式
8．6　品牌文案創作框架：起承轉閤

第9章：不同媒介的特徵及發布形式
9．1　社交媒體的特點及人群行為習慣特徵
9．2　重點社交媒體的不同特點及廣告方式
9．2．1　新浪微博的特點及基本廣告運用功能
9．2．2　微信的特點及基本廣告運用功能
9．2．3　QQ空間的特點及基本廣告運用功能
9．3　社交平颱發布信息注意事項

第三篇｜新媒體文案相關技能補充：策劃能力
第10章：新媒體活動策劃方案撰寫及自我檢驗
10．1　新媒體活動策劃方案框架
10．2　確保活動有效執行的《活動執行錶》及《常見問答》
10．3　活動策劃方案檢驗錶

附錄：
附錄一：新媒體文案常用專業詞匯
附錄二：本書主要圖錶

《浮光掠影：時代洪流中的個體敘事》 一、 時代的迴響與個體的印記 我們生活在一個信息爆炸、瞬息萬變的時代。技術如同一股股奔騰不息的洪流，裹挾著我們所有人前行。社交媒體的興盛、短視頻的盛行、即時通訊的便捷，以前所未有的力量改變著人們的溝通方式、信息獲取途徑，乃至思維模式。在這個過程中，個體扮演著怎樣的角色？我們如何在宏大的時代背景下，留下屬於自己的獨特印記？《浮光掠影：時代洪流中的個體敘事》正是試圖捕捉這些瞬間，記錄這些軌跡，探討在技術浪潮的席捲之下，個體如何尋找自身定位，如何錶達自我，如何與世界建立連接。 本書並非著眼於宏觀的技術分析或傳播理論，而是將目光聚焦於那些在時代洪流中閃爍的微光——那些普通人的故事、那些日常的觀察、那些細微的情感。它關注的是，在充斥著算法推薦、熱點追蹤、碎片化信息的網絡空間裏，個體如何發齣自己的聲音，如何講述自己的故事，如何對抗遺忘，如何讓自己的存在被看見、被理解、被銘記。 二、 敘事的力量：從碎片到意義 我們每天都在接收和發送海量的信息，但多少信息真正觸動瞭我們，多少內容在短暫的瀏覽之後便被遺忘？《浮光掠影》認為，真正能夠穿透信息噪音、留存於記憶深處，並最終構建個體意義的，是那些具有溫度、有深度、有共鳴的敘事。 本書通過一係列精心挑選的篇章，展現瞭不同個體如何在生活的各個角落，運用各種形式，進行著屬於自己的敘事實踐。這可以是： 日常的點滴記錄： 一位普通母親，用細膩的文字記錄孩子成長中的每一個微小瞬間，從第一次蹣跚學步到第一次說齣“我愛你”，這些瑣碎的日常在她的筆下，匯聚成生命的溫暖詩篇，也成為瞭她作為母親的珍貴迴憶和價值證明。 情感的深度挖掘： 一位失戀的年輕人，選擇在匿名社區分享自己內心的痛苦與掙紮，他的坦誠與脆弱，引發瞭無數陌生人的共鳴，在彼此的鼓勵和安慰中，他逐漸走齣瞭陰霾，也學會瞭如何處理和接納自己的情感。 興趣的獨特錶達： 一位熱愛古籍修復的手藝人，通過製作精美的短視頻，將那些塵封已久的書籍重現光彩的過程，一步步呈現在觀眾麵前。他用畫麵和文字，傳遞著對傳統文化的敬意和熱愛，也吸引瞭一群誌同道閤的愛好者，形成瞭一個綫上社群。 經曆的生命迴溯： 一位經曆瞭重大疾病的老人，決定將自己與病魔鬥爭的經曆寫成博客，分享自己的心得體會，為其他患者提供精神支持。他的勇氣和樂觀，不僅點亮瞭自己的生命，也感染瞭無數讀者。 這些敘事，無論大小，無論是在哪個平颱，都閃耀著人性的光輝。它們不是為瞭追求流量和關注，而是源於內心的錶達欲，源於對生活的熱愛，源於與他人建立深刻連接的渴望。《浮光掠影》相信，即便在最冰冷的技術軀殼下，最動人的力量依然是人類最本真的情感和最質樸的故事。 三、 鏈接與共振：個體與世界的橋梁 在這個高度互聯的時代，個體不再是孤立的存在。我們通過各種媒介與他人發生著聯係，而敘事，則是建立這些聯係最有效的橋梁。 《浮光掠影》探討瞭在數字化的海洋中，個體如何通過敘事，實現與更廣闊世界的鏈接： 找到同頻的靈魂： 通過在網絡上分享自己的喜怒哀樂、興趣愛好、生活感悟，我們有機會遇到那些與自己有相似經曆、相似情感、相似價值觀的人。這些“同頻者”的齣現，能夠極大地緩解個體的孤獨感，提供歸屬感和支持。 傳遞經驗與智慧： 無論是育兒的技巧、職場的建議，還是麵對睏難的勇氣，個體的敘事都可以成為他人學習和藉鑒的寶貴資源。分享的經驗，在被接收和吸收後，能夠形成新的價值，並在這個循環中不斷放大。 觸發情感的共鳴： 很多時候，我們需要的並非具體的解決方案，而是一種情感上的理解和支持。當讀到某個故事，某個評論，我們發現“原來我不是一個人”，這種共鳴的力量是巨大的，它能夠治愈心靈，傳遞希望。 構建公共議題的參與： 個體的敘事，當匯聚成一定的規模和影響力時，也能引發對社會問題的關注和討論。一篇關於環境保護的個人經曆，可能喚醒更多人對生態危機的意識；一次對不公現象的勇敢揭露，可能促成製度的改進。 《浮光掠影》並非教導讀者如何“寫齣爆款”或“製造話題”，而是引導讀者思考，如何真誠地錶達自己，如何在一個充滿噪音的世界裏，找到屬於自己聲音的頻率，並與其他頻率産生美妙的共振。這本書鼓勵讀者去觀察生活，去感受生活，去記錄生活，去分享生活，因為每一個看似平凡的個體，都蘊含著不平凡的故事，都能夠成為連接世界的一束光。 四、 告彆“遺忘”：讓記憶得以安放 我們所處的時代，也是一個“遺忘”的時代。海量的信息如潮水般湧來，又如潮水般退去，很多有價值的內容，很多有意義的瞬間，都在這股洪流中被衝刷得無影無蹤。 《浮光掠影》試圖為個體提供一種對抗遺忘的方式。通過有意識的記錄和錶達，我們可以為自己的生命留下清晰的軌跡，為珍貴的記憶提供一個安放之所。 為“我”的存在留下證據： 記錄是一種宣言，聲明“我曾經在這裏，我曾經這樣做過，我曾經感受過”。這些記錄，無論是以文字、圖片、視頻的形式，都成為瞭個體生命存在的有力證明，對抗著虛無和遺忘。 迴溯與反思的基石： 當我們迴首往事，那些曾經的記錄就成為瞭寶貴的財富。我們可以從中看到自己的成長，反思自己的選擇，汲取過去的經驗，從而更好地走嚮未來。 留給未來的禮物： 對於親人、朋友，對於後代，這些個體敘事都是一份珍貴的遺産。它能夠讓他們瞭解我們的過去，理解我們的情感，傳承我們的價值觀。 對抗快餐文化的侵蝕： 在這個追求即時滿足、追求短暫刺激的時代，《浮光掠影》倡導一種慢下來、深入下去的敘事方式。它相信，隻有那些經過沉澱、經過反思的內容，纔具有真正的生命力，纔能夠經受住時間的考驗。 本書並非是關於如何成為“網紅”或“意見領袖”的指南，它關注的更深層次的，是關於個體如何在一個易逝的時代，建立自己穩定的內在價值，如何讓自己的生命故事，不至於淹沒在瞬息萬變的數字洪流之中。它邀請每一位讀者，成為自己生命故事的記錄者、講述者和傳承者，在“浮光掠影”般的時代裏，刻下屬於自己的、永不褪色的印記。

评分☆☆☆☆☆

這本《新媒體文案創作與傳播》給我帶來的，遠不止於一份學習資料，它更像是一位循循善誘的良師。我曾幾何時，對於那些在社交媒體上引起軒然大波的文字，總覺得是偶然的爆款，難以捉摸其規律。然而，通過這本書，我開始領略到，每一次成功的傳播背後，都凝聚著作者的深思熟慮和精妙構思。我特彆欣賞書中關於“用戶情感觸點”的挖掘，這種細膩的視角讓我明白，真正的文案高手，並非依賴於辭藻的華麗，而是能夠精準地捕捉到受眾內心深處的情感需求，並以最貼切的方式與之對話。書中對於“傳播漏鬥”的解析，也讓我豁然開朗，原來信息的有效觸達，並非一蹴而就，而是需要層層遞進、步步為營的策略。我希望通過閱讀這本書，能夠掌握一套係統性的方法論，不僅能夠提升我個人在信息傳播中的錶達能力，更能幫助我理解當下信息洪流中，那些真正有價值、有力量的內容，是如何脫穎而齣的。

评分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計非常有吸引力，那種深邃的藍色背景配上簡潔現代的字體，讓我一眼就覺得這是一本能夠帶來新靈感的讀物。我拿到書後，迫不及待地翻閱起來，雖然我個人的工作並非直接與新媒體文案創作相關，但我一直對這個領域抱有濃厚的興趣，總覺得在這個信息爆炸的時代，如何用文字抓住眼球，如何讓信息有效地傳遞齣去，是一門至關重要的學問。我尤其關注的是書中關於“傳播”的部分，我希望能從中找到一些理論性的框架，來指導我理解當下社交媒體上各種信息傳播的現象，比如為什麼有些內容會突然爆火，而有些卻石沉大海。我還想瞭解，在眾多的新媒體平颱中，不同的傳播策略會有怎樣的差異，以及如何根據平颱特性來調整文案的風格和內容。這本書是否能夠為我打開新的視角，幫助我更深刻地理解信息時代的溝通邏輯，是我非常期待的。我希望它能提供一些實用的技巧，讓我即使不是專業文案，也能在日常的交流和信息分享中，寫齣更具影響力的文字。

评分☆☆☆☆☆

這本書在我手中似乎變成瞭一扇窗，透過它，我看到瞭新媒體文案創作領域正在經曆的深刻變革。我一直對那些能夠用簡短的文字引發大規模討論的內容感到好奇，想知道它們是如何誕生的。書中關於“情感連接”和“故事敘述”的章節，讓我耳目一新。我發現，好的文案不僅僅是信息的傳遞，更是一種情感的共鳴，一種能夠觸動人心的力量。我特彆欣賞書中提到的“社群化傳播”的概念，這讓我意識到，在新媒體時代，用戶不再是被動的接受者，而是參與者和傳播者。如何利用這種社群的力量，構建有效的傳播鏈條，是這本書給我帶來的重要啓示。我希望通過這本書的學習，能夠更好地理解當下熱門的短視頻、直播等形式背後，隱藏的文案創作邏輯。這本書給我的感覺是，它不僅僅停留在理論層麵，而是充滿瞭實踐指導意義，讓我對未來的內容創作充滿瞭信心。

评分☆☆☆☆☆

說實話，我對“新媒體文案創作”這個詞最初的印象是有點功利性的，覺得可能就是教你如何寫廣告語，如何吸引人購買東西。但是，這本書的齣現，完全改變瞭我的看法。它讓我看到瞭文案創作更深層次的價值，不僅僅是商業營銷，更是一種思想的錶達，一種文化的傳遞。書中關於“價值觀引導”和“社會議題傳播”的探討，讓我覺得這本書非常有深度，也很有社會責任感。我尤其關注的是，在新媒體環境下，如何平衡商業利益和人文關懷，如何用文案的力量去傳遞正能量，去引發積極的社會思考。這本書讓我意識到，文案的力量是巨大的，它可以影響人們的認知，甚至改變世界。這本書讓我覺得，讀它不僅僅是為瞭學習一門技能，更是為瞭拓寬自己的視野，提升自己的思想境界。

评分☆☆☆☆☆

讀完這本書，我最大的感受是，它真的顛覆瞭我過去對“寫東西”的認知。我原本以為文案創作就是堆砌華麗的辭藻，或者是一些抓人眼球的標題，但這本書讓我明白，這背後有著深刻的傳播學原理和用戶心理洞察。我特彆喜歡書中關於“用戶畫像”和“內容定位”的部分，這讓我意識到，寫文案不是自嗨，而是要站在讀者的角度去思考，去理解他們的需求和興趣點。書中的案例分析也非常到位，選取瞭很多當下非常火爆的新媒體案例，並進行瞭詳細的拆解，讓我能直觀地看到理論是如何應用於實踐的。尤其是關於信息衰減和注意力經濟的論述，讓我對信息傳播的復雜性有瞭更深的理解。我之前常常睏惑為什麼有些精心製作的內容卻收效甚微，讀完這本書，我好像找到瞭一些原因。這本書不僅是一本教你如何寫文案的書，更是一本關於如何在這個數字世界裏與人有效溝通的書，讓我受益匪淺。

评分☆☆☆☆☆

很不错的一本书，物流快，让我学到了很多，没有想到作者是我的?‍??，感谢?

评分☆☆☆☆☆

喜欢喜欢都是在京东买书，自己看的，孩子看的，又快又好，很不错

评分☆☆☆☆☆

夏天到了，要减肥，[摊手]减肥要吃鸡胸肉，这些我都懂。但比起吃水煮鸡胸肉，我还是宁愿胖好吗？味道寡淡又干柴的鸡胸肉吃上两顿，[二哈]感觉自己会要报复性地吃二十顿火锅补回来，那就得不偿失了……还是要把鸡胸肉做得好吃才有意义，

评分☆☆☆☆☆

¥31.40

评分☆☆☆☆☆

以前基本没认真评价过，不知道浪费多少积分了，听说他们评价超过100个字可以送积分，这个福利实在太赞了，太好了。妥妥的每条都来评价一下，赚积分，下次还能抵现金用。已经固定每个月在这里面来买各种生活用品。产品品质好，又新鲜。自从发现了网上可以购物后，每个月都在网上买好多东西，特别是现在水果的季节，有的东西确实对比实体超市是便宜了的，质量也非常稳定，上一次买非常好，立刻追加，希望以后能把好质量继续保持，希望生意兴隆，越做越大。

评分☆☆☆☆☆

早上看到ppt达人秋叶老师的推文：相见恨晚，没有之一。作为电子商务专业的老师，止不住买了一套书，结果发现书里好多课堂讨论，实战练习，非常适合教学???

评分☆☆☆☆☆

亲们，如果你看到了我留下这段评论并附以五星，那么也就意味着大家可以放心选购。统一评论和五星评级是严格基于我对该商品的以下三方面综合考量:一、物流速度快；二、原装非拆封；三、使用体验好。但凡以上三点有一点未符合我统一评论的标准，我都会客观公正的加以详细说明并予以降低星级。身为钻石PLUS买家，我绝不会昧着良心给星，相对的也绝不亏良心扣星。所以诸位请信任我这段文字，就像我一如既往的信任着京东。

评分☆☆☆☆☆

变革的时代；

评分☆☆☆☆☆

京东书的包装倒是没有问题，内容阅读后再补。