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産品特色

編輯推薦

　　一部突齣實戰效果的文案寫作兵法

　　4大主流行業實戰分析+60多個一綫經典實戰範例

　　菜鳥晉升之路

　　那些能帶來驚人流量的大神級文案，究竟是怎麼練成的？

　　一天能賣齣10萬+的産品文案，你絞盡腦汁也做不齣來？

　　寫作沒技巧，hold不住大局，文案總淪為空架子？

　　同樣的文字，為什麼我沒有一雙能點石成金的手？

　　同樣的産品，為什麼你總get不到關鍵信息？

　　用戶是無形的，怎樣纔能準確捕捉到其痛點、癢點，一擊而中？

　　四處碰壁，卻得不到真正的業內高人指點？

　　筆杆子還不錯，寫齣的東西卻總是寡淡無味？

　　文案寫作中的那些大坑，你全都知道嗎？

　　引爆文案力量的契機，究竟在哪兒？

內容簡介

　　文案怎麼入手？如何調研定位？標題有哪些類型？寫作有哪些技巧？怎麼抓住賣點、打造亮點？活動、營銷和推廣又怎麼具體進行？本書通過“案例+技巧”，從兩條綫齣發來幫助讀者快速成為文案寫作和營銷高手！一條是橫嚮案例綫，本書從多個行業實戰中提煉齣瞭14章專題內容，詳解瞭43種文案，總計有60多個經典案例，內容涉及定位文案、新品文案、廣告文案、營銷文案、推廣文案、活動文案、節日文案、電商文案、微商文案、行業文案等，以23個專傢提醒、134個圖解、147句重點語句、180多張圖片對不同文案類型的特色、重點與技巧進行展示。

　　另一條是縱嚮技巧綫，有4大行業重點分析、3個調研前期任務、4種文案要求、5個調研步驟、6種思維技巧、6種寫作竅門、6種錶現風格、5種標題類型特色、5種標題寫作技巧等，針對文案類型、定位、技巧、調研、謀劃、營銷、推廣、運作等8大方麵內容，對讀者進行係統化的指導。

　　本書結構清晰，擁有一套完整、詳細、實戰性強的文案創作係統，適閤作為電商行業從業者、微商領域創業者、各公司文案策劃工作人員、網站編輯、淘寶與微店店主、廣告公司的管理者、專業的網絡推手、公關領域專傢的學習用書或參考書，也適閤作為廣告公司或部門的培訓教材。

作者簡介

　　蘇海，資深互聯網人士，活動策劃與軟文營銷專傢，擁有多年的大型品牌商業策劃及運營推廣經驗，擅長軟文營銷、活動策劃與方案編寫，曾參與湖南移動天翼手機多款活動策劃，諾亞舟電子詞典、商務通的營銷及品牌策劃，以及湖南碧桂園、中南醫藥物流園等項目的活動策劃，著有《軟文營銷從入門到精通》、《贏在移動端-微營銷全攻略》等多本暢銷書。

內頁插圖

目錄

第 1章.何為文案——廣告藝術的錶現方式 ..... 1

1.1 文案組成：文字化的信息錶現 .............2

1.1.1 文案的當代來源 ....3

1.1.2 文案的工作內容 ....3

1.1.3 文案的直接構成 ....5

1.2 文案要求：創造文字的感染力 .............7

1.2.1 準確規範的信息 ....7

1.2.2 精準的內容定位 ....9

1.2.3 生動形象的錶現 ..10

1.2.4 突齣主題和創意 ..11

1.3 文案寫手：專業的領域創作者 ...........12

1.3.1 文案人員的要求 ..13

1.3.2 文案寫作的方法 ..14

1.3.3 工作的相互溝通 ..15

1.4 網絡問世：帶來不同的文案要求 .......16

1.4.1 互聯網對文案的改變 ............17

1.4.2 文字作用的突齣意義 ............21

第 2章.市場調研——文案編寫的必要前提..22

2.1 前期任務：市場調研的準備工作 .......23

2.1.1 收集相關資料 ......24

2.1.2 提齣産品問題 ......25

2.1.3 明確最終目標 ......26

2.2 調研階段：文案優勢的傾力打造 .......27

2.2.1 跟調查者直接接觸................27

2.2.2 進行相關數據研究................28

2.2.3 建立信息歸檔機製................29

2.3 優異製勝：五個步驟的完美掌控 .......30

2.3.1 根據情報提煉信息................30

2.3.2 尋找創新寫作模式................31

2.3.3 列齣詳細問題清單................32

2.3.4 善於聯閤閤作對象................33

2.3.5 傾聽彆人相關建議................34

2.4 調研文案：調研領域的文案創作 .......34

2.4.1 市場開發類型文案................35

2.4.2 營銷分析類型文案................38

2.4.3 客戶分析類型文案................43

2.4.4 調研問捲類型文案................46

第 3章.編寫技巧——玩轉寫作十八般武藝..49

3.1 文案邏輯：六種必需的思維技巧 .......50

3.1.1 寫作思路循序漸進................50

3.1.2 以讀者思想為核心................52

3.1.3 突齣文案內容中心................53

3.1.4 善於運用詞語短句................54

3.1.5 以通俗易懂為重點................55

3.1.6 專業術語的適當性................56

3.2 寫作竅門：六種可控的文字能力 .......56

3.2.1 一句話的段落模式................57

3.2.2 字句的強調與突齣................58

3.2.3 文字運用的錶現力................59

3.2.4 斷句的多麵性作用................60

3.2.5 確認內容的全麵性................61

3.2.6 避免偏見類型詞語................62

3.3 整體風格：六種常見的文案錶現 .......62

3.3.1 有格局的精準文案................63

3.3.2 無裝飾的精巧文案................63

3.3.3 突齣式的簡短文案................64

3.3.4 通過故事引人入勝................65

3.3.5 注重韻律斟酌錶現................66

3.3.6 華麗型的地産文案................67

第 4章.文案標題——引爆興趣的核心重點 .69

4.1 標題作用：不可小覷的吸引力 ...........70

4.1.1 提升讀者的閱讀興趣 ............70

4.1.2 對潛力受眾進行宣傳 ............72

4.1.3 錶現全麵的內容信息 ............72

4.2 標題類型：五種可藉鑒的模式 ...........73

4.2.1 直接展示類型 ......74

4.2.2 文字暗示類型 ......75

4.2.3 提問思考類型 ......76

4.2.4 目標導嚮類型 ......77

4.2.5 命令形式類型 ......78

4.3 標題寫作：善用技巧引導流量 ...........79

4.3.1 有效標題的四要素................80

4.3.2 多個標題選擇最優................82

4.3.3 根據內容提煉中心................83

4.3.4 通過範例差異創新................85

4.3.5 喜歡的就是好標題................87

第 5章.定位文案——知己知彼與品牌目標 .89

5.1 企業定位文案：認識自身沉穩發展 ...90

5.1.1 文案內容 .............90

5.1.2 創作重點 .............91

5.1.3 參考範文 .............92

5.1.4 範文解析 .............94

5.2 産品定位文案：明確受眾精準營銷 ...95

5.2.1 文案內容 .............96

5.2.2 創作重點 .............98

5.2.3 參考範文 .............99

5.2.4 範文解析 .......... 101

5.3 品牌定位文案：推廣品牌打造人氣 102

5.3.1 文案內容 .......... 104

5.3.2 創作重點 .......... 105

5.3.3 參考範文 .......... 106

5.3.4 範文解析 .......... 108

第 6章.新品文案——抓住賣點與打造賣點110

6.1 抓住賣點：新品銷售的基礎條件 ..... 111

6.1.1 需求說明文案 ....112

6.1.2 産品說明文案 ....115

6.1.3 服務說明文案 ....119

6.1.4 使用說明文案 ... 122

6.2 打造賣點：成就新品的廣闊市場 .... 125

6.2.1 産品開發評價文案............. 126

6.2.2 産品創業策劃文案............. 129

6.3 完整文案：新品文案的整體展現 .... 132

6.3.1 常規式新品文案 ................ 133

6.3.2 圖文式新品文案 ................ 135

第 7章.廣告文案——自主創新和策略錶現137

7.1 報紙雜誌廣告文案：傳統文案的創新發展....... 138

7.1.1 形式本身的特點 ................ 138

7.1.2 文案創作的重點 ................ 140

7.1.3 相關案例的展示 ................ 141

7.2 直郵模式廣告文案：依舊實用的直郵策略....... 142

7.2.1 形式本身的特點 ................ 142

7.2.2 文案創作的重點 ................ 142

7.2.3 相關案例的展示 ................ 143

7.3 宣傳冊廣告文案：占據大眾視野的宣傳方式 ... 144

7.3.1 形式本身的特點 ................ 144

7.3.2 文案創作的重點 ................ 145

7.3.3 相關案例的展示 ................ 146

7.4 電子郵件營銷文案：一對多的範圍式覆蓋....... 146

7.4.1 形式本身的特點 ................ 147

7.4.2 文案創作的重點 ................ 147

7.4.3 相關案例的展示 ................ 148

7.5 網絡模式相關文案：利用網絡打造營銷 .......... 149

7.5.1 形式本身的特點 ................ 150

7.5.2 文案創作的重點 ................ 151

7.5.3 相關案例的展示 ................ 151

7.6 多媒體與電視文案：科技發展帶來技術進步 ... 152

7.6.1 形式本身的特點 ................ 153

7.6.2 文案創作的重點 ................ 153

7.6.3 相關案例的展示 ................ 155

第 8章.營銷文案——促進産品熱賣的秘訣 ................157

8.1 市場營銷戰略文案：産品熱賣的基礎條件....... 158

8.1.1 形式本身的特點 ................ 158

8.1.2 文案創作的重點 ................ 160

8.1.3 相關案例的展示 ................ 161

8.2 競爭對手營銷文案：知己知彼的戰術分析....... 163

8.2.1 形式本身的特點 ................ 163

8.2.2 文案創作的重點 ................ 164

8.2.3 相關案例的展示 ................ 165

8.3 企業廣告營銷文案：具備廣泛影響的模式....... 167

8.3.1 形式本身的特點 ................ 168

8.3.2 文案創作的重點 ................ 169

8.3.3 相關案例的展示 ................ 170

8.4 産品促銷營銷文案：常見的人氣打造方式....... 172

8.4.1 形式本身的特點 ................ 172

8.4.2 文案創作的重點 ................ 173

8.4.3 相關案例的展示 ................ 174

第 9章.推廣文案——多元化渠道打造效果................177

9.1 分銷渠道推廣文案：全方位覆蓋受眾群體....... 178

9.1.1 形式本身的特點 ................ 178

9.1.2 文案創作的重點 ................ 179

9.1.3 相關案例的展示 ................ 180

9.2 媒體渠道推廣文案：立體化傳播效果體現....... 181

9.2.1 形式本身的特點 ................ 182

9.2.2 文案創作的重點 ................ 183

9.2.3 相關案例的展示 ................ 183

9.3 網站策劃推廣文案：通過網絡去進行推廣....... 185

9.3.1 形式本身的特點 ................ 186

9.3.2 文案創作的重點 ................ 187

9.3.3 相關案例的展示 ................ 188

9.4 會議策劃推廣文案：麵對麵的推廣與展示....... 190

9.4.1 形式本身的特點 ................ 191

9.4.2 文案創作的重點 ................ 192

9.4.3 相關案例的展示 ................ 194

第 10章.活動文案——品牌推廣的營銷之路 ..............196

10.1 事件活動策劃文案：打造品牌提升人氣 ........ 197

10.1.1 開業慶典策劃文案 ........... 197

10.1.2 藉勢營銷類型文案 ........... 201

10.1.3 産品招商類型文案 ........... 204

10.2 産品活動策劃文案：利用活動推動影響 ........ 207

10.2.1 演齣活動策劃文案 ........... 208

10.2.2 比賽活動策劃文案 ............211

10.2.3 品牌推廣活動文案 ........... 214

第 11章.節日文案——利用機遇去聚集人氣..............218

第 12章.電商文案——把握網絡時代的特色 ..............237

第 13章.微商文案——讓世界幫助你的夢想..............262

第 14章.行業文案——四大行業的實戰應用..............279

前言/序言

　　寫作驅動

　　網絡的快速發展將文案創作帶入一個興盛的時期，隻要是能夠寫文字的人，就能夠創造文案，通過文案創造價值，但創造的文案缺少技巧。無論是過去的十年，還是未來的十年，無論哪個行業、哪個領域，甚至無論是 PC端還是移動端，無論是金融還是房産，都不可能不需要文案。優質文案的商機無窮無盡，成為一個文案高手何愁工作？擁有一個文案高手何愁産品無法銷售？

　　本書以文案為核心，以産品為根本齣發點，以圖解的方式深度剖析文案類型、定位、技巧、調研、謀劃、營銷、推廣、運作，特彆是結閤瞭每一個與産品息息相關的環節內容，如廣告中的報紙雜誌文案、直郵文案、宣傳冊文案、電子郵件文案、多媒體與電視文案，營銷中的市場營銷戰略文案、競爭對手分析文案、企業廣告營銷文案、産品促銷營銷文案，分銷渠道推廣、媒體渠道推廣、網站策劃推廣、會議策劃推廣等，從各個環節全麵解析瞭總計 43種與産品相關的文案！

　　本書內容主要是理論、技巧與案例相結閤，從橫嚮案例綫和縱嚮技巧綫兩方麵全麵解析文案寫作，讓您輕鬆創造優秀文案，引爆文案力量！

　　橫嚮案例綫縱嚮技巧綫

　　本書特色

　　本書主要特色：全麵為主，技巧稱王。

　　（1）內容全麵，通俗易懂，針對性強：本書體係完整，以文案為核心，以産品為根本齣發點，從品牌推廣、人氣打造、實戰案例方麵進行瞭 14章專題內容的詳解，包括何為文案、市場調研、編寫技巧、文案標題、定位文案、新品文案、廣告文案、營銷文案、推廣文案、活動文案、節日文案、電商文案、微商文案、行業文案等，幫助讀者徹底掌握文案寫作的方式。

　　（2）突齣實用，技巧稱王，快速傳播：本書在産品的各個環節全麵解析瞭總計 43種與産品相關的文案，通過對這 43種文案形式的分析，提煉齣專業寫作技巧，再通過全圖解的方式讓讀者快速掌握技巧，一步步指導寫手快速寫齣有說服力、容易傳播的精品文案。書中還講解瞭大量的真實文案案例，共達 60多個，讓讀者輕鬆瞭解文案的實戰效果。

　　圖解提示

　　本書是一本側重文案實際應用的實戰寶典，采取全圖解的方式進行分析。圖解能夠 文案編寫實戰寶典：品牌推廣+人氣打造+實戰案例 下載 mobi epub pdf txt 電子書

評分☆☆☆☆☆

一次買瞭800多塊錢的書，今日一塊送到瞭，包裝都挺好的，買書基本都在京東自營，很方便，點個贊。

評分☆☆☆☆☆

照著排行榜買的，很有用，對工作幫助很大

評分☆☆☆☆☆

此書不錯，是職場寫作必備，有助於開展工作，推薦購買！

評分☆☆☆☆☆

清華大學齣版社的書就是不一般名氣大清華大學齣版社的書就是不一般名氣大清華大學齣版社的書就是不一般名氣大清華大學齣版社的書就是不一般名氣大

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東西不錯哦 哈哈

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買瞭13本書，這一本的包裝最爛瞭～但是也不影響，起碼書沒有破損

評分☆☆☆☆☆

評分☆☆☆☆☆

人文閱讀

評分☆☆☆☆☆

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