産品特色

編輯推薦

10類專題內容，12個新媒體平颱，16個實戰案例，從內容編寫到吸粉引流，實現盈利賺錢！完全精通新媒體的運營！

70種實操步驟，130種引流技巧，200多種運營方法，幫您徵服新媒體運營難題，從新手成為新媒體營銷推廣高手！

內容簡介

　　如何進行新媒體的入駐、正文的創作、運營的策劃以及數據分析？

　　如何展開新媒體的營銷、粉絲的導流、人氣的匯聚以及運營推廣？

　　本書從兩條綫進行講解，從零開始幫助讀者成功打造屬於自己的新媒體平颱。

　　一條是運營綫，分彆從平颱的申請入駐、標題的取名、圖片的選擇、正文的編輯、版式的優化和數據的分析，幫助讀者從入門到精通新媒體的運營。

　　另一條是實戰綫，通過微信公眾號、新浪微博、今日頭條、一點資訊、搜狐公眾、簡書、網易媒體、企鵝媒體、百度百傢、百度貼吧、UC雲觀、知乎等平颱的推文導粉、策劃徵稿活動等案例，掌握新媒體運營的乾貨技巧，早點盈利進而變現賺錢。

　　本書實用性強，適閤新媒體平颱的創業者、管理者、運營者等人群閱讀。

作者簡介

　　葉龍

　　網絡營銷工程師、微信營銷專傢、文案策劃高手。某品牌企業營銷負責人，有著多年傳統企業與互聯網企業營銷、轉型的一綫實戰經驗。新媒體、內容電商領域的開拓、踐行者，對於社群、粉絲、公眾號的運營，特彆是內容生産、軟文創意、數據分析、引流吸粉、商業變現等，都有著親身的體驗和豐富的經驗。參與編寫的圖書有：《一本書讀懂微信公眾營銷》和《軟文營銷與運營完全攻略（案例實戰版）》等。

目錄

目錄
第１章　初進大門：認識新媒體營銷 ..........................1
1.1　新媒體營銷入門知識 ........................2
1.1.1　新媒體是什麼 ........................2
1.1.2　新媒體營銷是什麼 ................2
1.1.3　新媒體營銷的性質 ................6
1.2　新媒體營銷的發展 ............................7
1.2.1　移動新媒體的發展 ................7
1.2.2　新媒體未來發展趨勢 ............7
1.2.3　新媒體營銷發展趨勢 ............8
1.3　新媒體營銷的意義 ..........................10
1.3.1　新媒體運營的作用 ..............10
1.3.2　成功創業的神器 ..................10
1.4　十個重量級新媒體運營平颱 ..........11
1.4.1　今日頭條 ..............................11
1.4.2　一點資訊 ..............................13
1.4.3　搜狐公眾平颱 ......................14
1.4.4　簡書 ......................................15
1.4.5　騰訊企鵝媒體號 ..................16
1.4.6　百度百傢號 ..........................17
1.4.7　百度貼吧 ..............................18
1.4.8　網易號媒體開放平颱 ..........20
1.4.9　UC 雲觀 ...............................21
1.4.10　知乎平颱 ............................22
第２章　內容修煉：5 個維度創造核心價值 .............23
2.1　標題的取名技巧 ..............................24
2.1.1　專業式標題 ..........................24
2.1.2　趣味式標題 ..........................24
2.1.3　懸念式標題 ..........................25
2.1.4　速成式標題 ..........................26
2.1.5　福利式標題 ..........................26
2.1.6　數字式標題 ..........................27
2.1.7　藉勢式標題 ..........................28
2.1.8　半遮掩式標題 ......................28
2.1.9　經驗式標題 ..........................29
2.1.10　獨傢式標題 ........................30
2.1.11　警告式標題 ........................30
2.2　正文的錶現技巧 ..............................31
2.2.1　充分體現個性風格 ..............31
2.2.2　具有閱讀場景感 ..................32
2.2.3　有價值的乾貨技巧 ..............33
2.2.4　連載的閱讀模式 ..................34
2.2.5　吊起用戶的胃口 ..................35
2.2.6　用戶參與的方式 ..................35
2.2.7　事件烘托氛圍 ......................37
2.3　處理圖片的細節 ..............................39
2.3.1　奪目——顔色的閤理搭配 ...39
2.3.2　精美——展示的重要性 ......39
2.3.3　衝擊力——推廣的自動效果 ......................................41
2.4　排版的設計技巧 ..............................43
2.4.1　段落的首行縮進 ..................43
2.4.2　要點的加粗調色 ..................43
2.4.3　善用分隔綫 ..........................45
2.4.4　圖文搭配的細節 ..................45
2.4.5　文字間距的調整 ..................46
2.4.6　藉助第三方編輯器 ..............47
2.5　關鍵詞的設置技巧 ..........................48
2.5.1　從不同角度去考慮 ..............48
2.5.2　關鍵詞的確定和擴展 ..........50
2.5.3　吸引讀者的關鍵詞 ..............52
第３章　自傢池塘：微信公眾平颱運營 ....................53
3.1　微信公眾平颱快速入門 ..................54
3.1.1　定位是重要的開始 ..............54
3.1.2　選擇需要的類型 ..................57
3.1.3　準備正式申請 ......................59
3.1.4　用認證提高權威 ..................63
3.2　微信公眾運營推廣經驗 ..................64
3.2.1　正文開頭的撰寫 ..................64
3.2.2　文章編寫的誤區 ..................64
3.2.3　文章的推送時間 ..................65
3.2.4　分析客戶的痛點 ..................65
3.2.5　留住粉絲的技巧 ..................67
3.2.6　真正獲取營銷利益 ..............69
3.3　微信活動實戰案例 ..........................70
3.3.1　創建報名及投票活動 ..........70
3.3.2　介紹活動與參與流程 ..........71
3.3.3　內部測試模擬發布 ..............72
3.3.4　篩選投票的作品 ..................72
3.3.5　製作作品錄用授權協議書 ...72
3.3.6　微信活動技巧總結 ..............73
第４章　推波助瀾：微博自媒體運營 ........................75
4.1　認識微博營銷 ..................................76
4.1.1　微博營銷是什麼 ..................76
4.1.2　微博營銷有什麼特點 ..........77
4.1.3　微博營銷有什麼價值 ..........77
4.1.4　微博營銷有什麼作用 ..........78
4.2　微博營銷的推廣策略 ......................78
4.2.1　瞭解目標消費者 ..................79
4.2.2　建立微博粉絲群 ..................79
4.2.3　尋找精準的客戶 ..................80
4.2.4　開展活動營銷 ......................80
4.2.5　積極參與互動 ......................82
4.2.6　要善於挖掘故事 ..................82
4.2.7　要經常製造新聞 ..................84
4.2.8　廣告牌推廣 ..........................84
4.2.9　硬廣告營銷 ..........................84
4.2.10　公關服務的技巧 ................85
4.2.11　構建微博營銷團隊 ............86
4.3　微博營銷的小技巧 ..........................86
4.3.1　完善基本信息 ......................86
4.3.2　微博賬號設置 ......................87
4.3.3　堅持長期更新 ......................88
4.3.4　主動齣擊去關注 ..................89
4.3.5　評論轉發他人微博 ..............89
4.3.6　開頭結尾的細節 ..................89
4.3.7　抓住話題趁機發布信息 ......89
4.3.8　學會用@ 符號 ....................90
4.3.9　學會嚮對手比較 ..................90
4.3.10　數量和質量的要求 ............91
4.3.11　微博其他營銷工具 ............91
4.4　微博營銷的誤區 ..............................93
4.4.1　所有企業和産品都適用 ......93
4.4.2　帖子內容的編寫很容易 ......94
4.4.3　轉發量大就是效果好 ..........94
4.4.4　唯一的新媒體營銷平颱 ......95
4.4.5　隻需要發布營銷的軟文 ......96
4.4.6　發完帖子就算完成營銷 ......96
第５章　背靠大樹：今日頭條平颱運營 ....................97
5.1　今日頭條快速入門 ..........................98
5.1.1　入駐前的準備工作 ..............98
5.1.2　注冊頭條號的流程 ............101
5.1.3　登錄頭條號的流程 ............102
5.2　今日頭條發文實戰 ........................103
5.2.1　平颱的發文步驟 ................104
5.2.2　運營的發文規範 ................106
5.2.3　申請原創標簽 ....................108
5.2.4　開通廣告運營 ....................109
5.2.5　內容領域的分類 ................ 111
5.2.6　文章數據的分析 ................112
5.2.7　頭條號指數的分析 ............113
5.2.8　用戶的數據分析 ................114
5.2.9　粉絲的數據分析 ................115
5.3　提高推薦量和閱讀量 ....................115
5.3.1　留心指數獲取更多推薦 ....115
5.3.2　做有品質的標題高手 ........118
5.3.3　巧用智能推薦引擎機製 ....119
5.3.4　文章發布嚴格把關 ............119
5.3.5　內容審核的通過規則 ........120
5.3.6　獨傢首發第一重要 ............120
5.4　推文應注意的事項 ........................120
5.4.1　標題影響而被攔截 ............121
5.4.2　圖片加水印的方法 ............122
5.4.3　廣告的惡意推廣法 ............122
5.4.4　如何使用廣告類型 ............122
5.4.5　平颱有自己的版式 ............123
5.4.6　引導用戶去看廣告 ............123
5.4.7　反復修改運營文章 ............124
第６章　海量引流：一點、搜狐、簡書運營 ...............125
6.1　一點資訊新媒體平颱 ....................126
6.1.1　注冊前的準備工作 ............126
6.1.2　申請與注冊平颱 ................127
6.1.3　簡單登錄一點號 ................129
6.1.4　運營文章的發布 ................129
6.1.5　查看文章的情況 ................131
6.1.6　平颱的文章分析 ................132
6.1.7　訂閱用戶的分析 ................133
6.1.8　規範發文是王道 ................134
6.1.9　靠譜的誇張式標題 ............134
6.1.10　整齊美觀的版式 ..............135
6.1.11　提高文章推薦率 ..............135
6.1.12　注意廣告的引導 ..............135
6.2　搜狐公眾新媒體平颱 ....................136
6.2.1　注冊前的準備工作 ............136
6.2.2　申請與注冊平颱 ................137
6.2.3　多種登錄方式 ....................138
6.2.4　運營文章的發布 ................138
6.2.5　文章數據的分析 ................141
6.2.6　免費廣告欄推廣 ................141
6.2.7　添加廣告鏈接 ....................142
6.3　簡書新媒體平颱 ............................143
6.3.1　申請與注冊平颱 ................143
6.3.2　滑動登錄簡書 ....................144
6.3.3　運營文章的發布 ................144
6.3.4　查看文章的數據 ................146
6.3.5　利用打賞法吸粉 ................147
第７章　吸粉利器：優秀的新媒體發展平颱 ...........149
7.1　百科平颱——百度百傢號 ............150
7.1.1　申請注冊百傢號 ................150
7.1.2　推文實戰步驟 ....................152
7.1.3　文章發布情況 ....................155
7.1.4　文章數據分析 ....................155
7.2　論壇平颱——百度貼吧 ................156
7.2.1　貼吧發文實戰 ....................157
7.2.2　有吸引力的標題 ................158
7.2.3　掌握發帖時間 ....................158
7.2.4　主動並積極互動 ................158
7.3　問答平颱——知乎平颱 ................159
7.3.1　問答推廣的方法 ................159
7.3.2　注冊知乎平颱 ....................161
7.3.3　推文實戰步驟 ....................162
7.4　媒體平颱——網易號、企鵝、UC ..........................164
7.4.1　注冊網易媒體號 ................164
7.4.2　網易號發文操作 ................166
7.4.3　注冊企鵝媒體號 ................167
7.4.4　企鵝號發文操作 ................169
7.4.5　注冊UC 雲觀 ....................171
7.4.6　UC 雲觀發文 .....................172
第８章　IP 時代：直播、微視、音頻閤體運營 .......175
8.1　直播平颱的發展 ............................176
8.1.1　直播的發展趨勢 ................176
8.1.2　投資打造虎牙 ....................177
8.1.3　超億融資鬥魚 ....................178
8.1.4　騰訊投資直播 ....................179
8.1.5　傳媒投資TV ......................179
8.2　短視頻內容營銷平颱 ....................181
8.2.1　優酷視頻 ............................181
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和想象中的內容，差距很大，實用意義也不是很足

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