如何打造超級IP pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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秦陽 著

圖書標籤:

• IP打造
• 內容創作
• 品牌營銷
• 粉絲經濟
• 商業模式
• 知識産權
• 個人IP
• 內容變現
• 影響力
• 用戶增長

店铺： 阜宁新华书店图书专营店

出版社： 机械工业出版社

ISBN：9787111536543

商品编码：25650001179

包装：平装

开本：32

出版时间：2016-05-01

內容介紹
基本信息

書名：	如何打造CJIP
作者：	秦陽	開本：
YJ：	49	頁數：
現價：	見1；CY=CY部	齣版時間	2016-06
書號：	9787111536543	印刷時間：
齣版社：	機械工業齣版社	版次：
商品類型：	正版圖書	印次：

內容提要 作者簡介

秦陽，專業PPT達人，“秦友團”團長，《說服力—教你做齣專業又齣彩的演示PPT》等暢銷書閤著者。從事過傳媒、營銷、電商等行業，現任鞦葉品牌運營人、“鞦葉PPT”係列課程開發總監，已經發布《教你馬上搞定高顔值PPT》《18招教你運營好微信公眾賬號》《微博賺錢十八式》等係列在綫課程，廣受HP。



鞦葉，武漢工程大學副教授，校大學生創新創業中心主任，中歐商學院私享會導師，網易雲課堂在綫教育受歡迎課程開發者，騰訊原創微信公眾號“鞦葉PPT”運營者，新浪微博@鞦葉。

 

精彩導讀 目錄

◆ 目錄 ◆

前言

D一章 IP之謎•什麼是泛IP

D一節 到底什麼是IP

1. IP火瞭！文化産業大爆發

2. 人人談的IP到底是什麼？

3. IP熱是怎樣形成的？

4. 小心，IP風口來瞭

D二節 IP存在的認知誤區

1. IPJ是知識産權？

2. IPJ是網紅經濟？

3. IP營銷J是藉勢營銷？

D三節 評判優質IP的兩條標準

1. 有多元化開發能力的原創內容源

2. 對特定人群構成影響力



D二章 奇貨可居•如何識彆高價值的IP

D一節 人人都需要一雙尋找高價值IP的“火眼金睛”

1. 你有發現IP的慧眼嗎？

2. 對不起，你來晚瞭

D二節 IP識彆中的誤區

1. 不是所有的IP都需要授權付費

2. 優質不是現在有多火，而是生命周期有多長

3. 過氣IP、小眾IP不值得投資？

4. 網紅J是IP？IPJ是網紅經濟？

D三節 識彆高價值IP的四個維度

1. 內容值

2. 人格化

3. 影響力

4. 亞文化

D四節 繪製IP價值圖

1. 為什麼阿狸的商業價值如此高

2. papi醬是高價值IP？



D三章 從零到一•從無到有打造IP

D一節 意料之外的IP

1. 一部沒有明星的影視劇

2. 一個落選選手的錶情包

3. 一個不務正業的大學老師

4. 一個沒有考上大學的高中生

D二節 打造IP的三個關鍵點

1. 抓住時機，打造爆款産品

2. 多平颱占位，快速積纍粉絲

3. 係列化産齣

D三節 從無到有打造ip

1. 你不知道的嘉禾IP煉金術

2.  papi醬為什麼被稱為IP？

3. 普通人也可以成為專業爆款

4. 小嶽嶽是怎樣傢喻戶曉的？

5. 撩妹撩齣瞭個宋祖基？

6. 吐槽也能吐齣IP



D四章 待價而沽•IP如何商業化

D一節 優質IP的商業意義

1. 路人轉粉

2. 商業衍生

D二節 常見的幾類IP化開發路徑

1.內容類IP開發路徑圖

2.人格化IP開發路徑圖

3.知識型IP開發路徑圖

4.産品類IP開發路徑圖

D三節 人格化IP

1. 什麼是人格化IP？

2. 人格化IP的專業化運營

3. 人格化IP打造的四個關鍵點

4. 人格化IP的五種變現途徑

D四節 內容IP商業化六大方嚮

1. 影視化

2. 遊戲化

3. 本土化

4. 跨界化

5. 周邊化

6. 産業鏈化



D五章 未來暢銷•IP將顛覆什麼？

D一節 IP行業的擴大化

1. 每個行業都可以進行IP連接

2. 品牌的未來是IP化生存

3. 創始人嚮人格化IP轉變

4. 普通人距離IP越來越近

D二節IP顛覆哪些認知

1. 一切行業正在快速泛娛樂化

2. “顔值經濟”

3. 擁有特彆的纔華，可以獲得更大的發展空間

4. 從XJB支付轉嚮趣味性支付

 

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《內容為王：引爆品牌潛能的深度營銷策略》 在這個信息爆炸、注意力稀缺的時代，無論是初創企業還是成熟品牌，都麵臨著一個嚴峻的挑戰：如何在嘈雜的市場中脫穎而齣，贏得消費者的心，並構建持久的品牌忠誠度？答案並非僅僅在於鋪天蓋地的廣告轟炸，而在於那些真正能夠觸動人心、引發共鳴的“內容”。 《內容為王》並非一本關於“如何從零開始創造一個超級IP”的教程，而是將目光聚焦於那些已經擁有核心價值，但需要更精準、更深刻地將其轉化為市場驅動力的品牌。本書的核心在於，它揭示瞭“內容”在現代商業邏輯中的核心地位，它不僅僅是信息的載體，更是連接品牌與消費者、傳遞品牌價值、建立信任、驅動轉化的關鍵觸點。 第一部分：理解內容的本質與價值——重塑營銷思維的基石 在深入探討策略之前，本書首先要破除對“內容”的淺層認知。我們不再將內容局限於一篇博客文章、一條社交媒體推文，而是將其提升到一個戰略高度。 內容的維度：從信息到情感，從功能到價值 信息傳遞： 這是內容最基本的功能，但遠遠不夠。信息需要被精心組織、提煉，使其易於理解，並直擊目標受眾的痛點或需求。 情感連接： 優秀的內容能夠引發共鳴，觸動消費者的情感。這可能通過講故事、分享價值觀、展現品牌溫度來實現，從而建立起情感紐帶。 價值呈現： 內容的核心在於為受眾提供真實的價值。這種價值可以是知識、技能、解決方案，也可以是啓發、娛樂或歸屬感。隻有當內容能夠真正解決問題或滿足需求時，它纔能産生持續的影響力。 品牌印記： 每一份內容都應是品牌DNA的延伸。從語言風格、視覺呈現到傳遞的核心信息，都應統一且具有辨識度，逐步強化品牌形象。 超越“産品論”：內容作為品牌的核心資産 品牌不再隻是一個Logo或一句Slogan，而是由所有與消費者互動過的“內容”所共同塑造的。産品是基礎，但內容纔是讓産品“活”起來，讓品牌“有血有肉”的關鍵。 本書強調，一個缺乏高質量內容的品牌，即使擁有齣色的産品，也難以在激烈的競爭中建立起真正的差異化優勢。內容是挖掘和放大品牌潛能的放大器。 目標受眾的深度洞察：內容創作的精準指南 任何營銷策略的起點都是對目標受眾的理解。本書將帶領讀者跳齣錶麵的用戶畫像，深入挖掘目標受眾的心理需求、行為習慣、信息獲取渠道以及他們正在麵臨的挑戰。 理解他們的“痛點”是什麼？他們渴望獲得什麼樣的“解決方案”？他們在哪種場景下最容易接受品牌信息？這些問題的答案，將直接指導內容的創作方嚮和錶達方式。 第二部分：內容生産的戰略部署——打造持續吸引力的核心引擎 有瞭對內容價值的深刻理解，下一步便是如何在組織內部建立起高效、係統化的內容生産體係。 內容矩陣的構建：多維度、多平颱覆蓋 本書將介紹如何構建一個由核心內容（如深度報告、白皮書、品牌故事）嚮下延伸至各種輔助內容（如博客文章、社交媒體短訊、視頻、信息圖錶）的內容矩陣。 不同的內容形式服務於不同的傳播目的和受眾觸達階段。從認知到興趣，從考慮再到行動，每一步都有適閤的內容去引導。 內容創作的“金標準”：高質量、高價值、高相關性 質量至上： 強調內容的深度、準確性、原創性和專業性。避免空洞的口號和泛泛而談的陳述。 價值驅動： 確保每一條內容都能為讀者提供明確的價值，無論是知識、啓發還是娛樂。 相關性原則： 內容必須與目標受眾的需求和品牌的核心價值高度相關，避免“自嗨式”的內容生産。 內容創作的流程優化：效率與創造力的平衡 本書將提供一套可行的內容創作流程，包括選題策劃、信息搜集、內容撰寫/製作、編輯審校、發布優化等環節。 如何激發團隊的創意？如何藉助工具提高效率？如何確保內容的一緻性和品牌調性？這些都將是本書探討的重點。 擁抱多媒體：視頻、音頻、視覺化內容的力量 在內容形式日益多元化的今天，本書將深入探討如何有效地運用視頻、播客、信息圖錶、直播等形式，以更生動、更具吸引力的方式傳遞品牌信息。 如何將復雜信息視覺化？如何通過視頻講述品牌故事？這些都是提升內容吸引力的關鍵。 第三部分：內容傳播的精細化運營——讓內容觸達並轉化 再好的內容，如果無法有效觸達目標受眾，也隻是“紙上談兵”。本書將重點關注內容的傳播策略和轉化機製。 渠道選擇的藝術：精準投放，事半功倍 深入分析不同傳播渠道（如搜索引擎、社交媒體、行業媒體、社群、綫下活動）的特點、受眾畫像和最佳實踐。 如何根據內容類型和傳播目標，選擇最適閤的渠道組閤？如何優化在各渠道的內容錶現，以實現最大化觸達？ SEO與內容優化：讓你的內容被發現 本書將探討搜索引擎優化（SEO）在內容傳播中的重要性，如何通過關鍵詞研究、內容結構優化、內部鏈接等方式，提升內容在搜索結果中的可見度。 不僅僅是搜索引擎，也包括社交媒體平颱的算法，瞭解並適應這些算法，讓內容更容易被用戶發現和分享。 社群互動與關係構建：從單嚮傳播到雙嚮對話 內容不僅僅是發布，更是與用戶互動、建立關係的催化劑。本書將指導如何利用內容引導社群討論，收集用戶反饋，並以此驅動內容的持續迭代。 如何將內容轉化為用戶參與的契機？如何利用用戶生成內容（UGC）提升品牌活力？ 內容到轉化的漏鬥：驅動用戶行為 本書將重點分析內容在用戶轉化漏鬥中的不同作用。從吸引注意力，到激發興趣，再到引導決策，每一步都需要精心設計的內容和呼籲（Call to Action）。 如何通過內容引導用戶訪問産品頁麵、注冊試用、填寫錶單，最終實現銷售轉化？ 第四部分：內容評估與持續優化——構建數據驅動的增長循環 營銷的本質在於效果，而內容營銷的效果評估更是至關重要。 關鍵指標的設定：衡量內容的真實影響力 除瞭傳統的流量、閱讀量，本書將深入探討衡量內容影響力的關鍵指標，如用戶停留時間、分享率、評論互動、潛在客戶生成、轉化率等。 如何將這些指標與品牌和業務目標掛鈎，形成有意義的衡量標準？ 數據分析與洞察：理解內容錶現背後的原因 如何運用數據分析工具，深入理解哪些內容受歡迎，哪些不受歡迎，原因何在？ 數據不僅僅是數字，更是洞察用戶需求和行為的寶貴綫索，指導未來的內容創作和傳播方嚮。 A/B測試與迭代：持續改進內容策略 本書將介紹A/B測試在內容優化中的應用，通過對標題、文案、圖片、發布時間等進行測試，不斷提升內容的錶現效果。 建立一個持續的內容優化循環，讓內容能力不斷進化，保持市場競爭力。 《內容為王》並非一味強調“創造”，而是更加注重“經營”和“深化”。它不為讀者提供一個製造“超級IP”的魔法公式，而是賦能品牌，讓其通過對內容的深度理解、係統生産、精準傳播和持續優化，逐步積纍品牌勢能，贏得消費者信任，最終實現可持續的商業增長。這本書是獻給那些希望將自身價值“內容化”，並將其轉化為強大市場驅動力的品牌管理者、市場營銷人員和內容創作者們的實用指南。

评分☆☆☆☆☆

坦白說，我一開始對這本書的期待並不高，畢竟“IP”這個詞現在有些泛濫，很多打著IP旗號的東西其實內容空洞。但《如何打造超級IP》這本書，徹底顛覆瞭我的看法。它並沒有販賣焦慮，而是腳踏實地地剖析瞭IP的核心要素，以及如何構建一個可持續發展的IP生態。作者的邏輯非常清晰，從IP的起源、特徵，到如何進行IP的基因設計，再到如何通過內容觸達用戶，最後是如何圍繞IP進行多維度變現，整個體係非常完整。我特彆欣賞書中對於“IP的生命周期管理”的論述，這說明作者考慮到瞭IP的長遠發展，而不是一次性的爆發。它不僅僅教你如何“做”IP，更教你如何“思考”IP，如何在一個快速變化的時代，保持IP的活力和競爭力。書中提供的案例分析也非常到位，不僅有國內的成功案例，也有不少國際上的經典，這些都為我提供瞭寶貴的參考。我發現，打造一個真正的超級IP，需要的不僅僅是創意，更需要的是係統性的思考和長期的堅持，這本書恰恰提供瞭這種體係化的指導。

评分☆☆☆☆☆

最近一直在研究品牌升級和IP化的問題，也接觸瞭不少相關的書籍和文章。《如何打造超級IP》這本書，可以說是其中一股清流。它沒有故弄玄虛，而是用一種非常直接、坦誠的方式，揭示瞭IP打造的成功要素。我特彆欣賞作者對於“IP的原創性”和“IP的延展性”的深入剖析。他認為，一個真正有價值的IP，必須具備強大的原創能力，能夠不斷地生成新的內容和故事，同時也要有足夠的可塑性，能夠適應不同的傳播媒介和商業形態。書中關於“IP的社群運營”和“IP的文化影響力”的章節，也給我留下瞭深刻的印象。它讓我明白，打造超級IP，不僅僅是內容的生産，更是文化的構建和社群的凝聚。讀這本書，感覺就像是在和一位經驗豐富的導師進行一對一的交流，他能夠準確地抓住問題的關鍵，並給齣切實的解決方案。這本書的價值，遠不止於“如何打造IP”，更在於它提供瞭一種全新的視角，去理解內容、品牌和用戶之間的關係。

评分☆☆☆☆☆

我一直以為，打造一個超級IP，那是明星、大公司纔能玩轉的遊戲，離我這樣一個普通內容創作者太遙遠瞭。但《如何打造超級IP》這本書，完全打破瞭我的認知。它用非常接地氣的方式，講解瞭IP打造的底層邏輯，讓即使是零基礎的人，也能理解其中的核心要點。我最喜歡的部分是關於“IP的靈魂”的章節，作者強調瞭IP的價值主張和情感連接的重要性，讓我意識到，真正打動人心的IP，是能夠觸及人們內心深處的情感需求，並與之産生共鳴。書中提供的許多小技巧和方法，比如如何構建IP的世界觀、如何塑造鮮活的角色、如何通過互動來增強用戶粘性等等，都非常實用，我立刻就可以運用到我的創作中去。這本書讓我看到瞭，即使是小體量的創作者，隻要掌握瞭正確的方法和理念，同樣有機會打造齣屬於自己的“超級IP”。它點燃瞭我對創作的熱情，也給瞭我實現的勇氣和信心。

评分☆☆☆☆☆

作為一名資深的行業觀察者，我一直在尋找一本能夠真正揭示“超級IP”奧秘的書。《如何打造超級IP》這本書，可以說是目前為止我讀過的最接近目標的一本。它沒有停留在錶麵上的“如何包裝”和“如何營銷”，而是深入到IP的內核，探討瞭“為什麼”某個IP能夠成功，以及“如何”纔能復製這種成功。作者的分析角度非常獨特，他將IP的打造比作一場精密的“基因工程”，強調瞭IP基因的獨特性、可延展性和兼容性。這一點對我啓發很大，讓我認識到，一個好的IP，首先必須擁有自己獨特的DNA，而不僅僅是模仿彆人的成功模式。書中對於IP矩陣的構建、IP生態的維護，以及IP價值的持續挖掘，都進行瞭非常深入的探討。而且，作者的寫作風格非常嚴謹，語言也十分專業，但又不失趣味性，讀起來一點也不枯燥。這本書對我而言，不僅僅是一本關於IP打造的書，更是一本關於文化産業發展趨勢的洞察報告，它讓我對未來的內容創作和商業模式有瞭更深刻的理解。

评分☆☆☆☆☆

這本書簡直是為我量身打造的！作為一個內容創作者，我一直在思考如何讓自己的作品更有生命力，能夠被更多人喜愛和記住。市麵上關於IP打造的書籍不少，但很多都停留在理論層麵，讓人看瞭之後還是不知道從何下手。然而，《如何打造超級IP》這本書，卻給瞭我非常具體、可操作的思路。它沒有空泛的口號，而是通過一個個鮮活的案例，拆解瞭那些耳熟能詳的超級IP是如何從無到有，一步步積纍人氣，最終形成強大影響力的。我尤其喜歡其中關於“價值共鳴”的部分，作者深入淺齣地講解瞭如何找到目標受眾的痛點和渴望，並用內容去迴應，這種從用戶需求齣發的理念，讓我茅塞頓開。書裏還詳細闡述瞭IP孵化、運營、變現的各個環節，每一個步驟都解釋得很透徹，而且提供瞭很多實用的工具和方法。讀完之後，我感覺自己不再是摸著石頭過河，而是有瞭一張清晰的地圖，指引著我前進的方嚮。這本書不僅僅是關於IP打造，更是關於如何理解人性，如何與受眾建立深層連接，這種深度讓我受益匪淺。