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[韓]林洪澤（임홍택）

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推荐语
写在前面
第一部 90后的出现
1. 眼前的新世界
没有了电动扶梯，只有玻璃楼梯※10名韩国待业青年中，便有4名是“公试族”※想当九级公务员的90后※当今社会，人人自顾不暇※新世袭制的出现，文科生的就业现实※长大后想当公务员的小孩&准备公务员考试的高中生
2.90后是怎样的一代人
“82年生金智英”是X世代吗？※大韩民国70后的象征--X世代※80年代出生:千禧一代的开始※同为千禧一代，80后和90后一样吗?※中国以10年为单位划分世代※80后的时代过去了，90后的时代来临了※他们也想当公务员吗？※如何看待新生代？※从乳臭未干的臭小子身上能学到什么？
3.90后的第一个特征: 简单
90后的语言--全方位使用缩略语※90后隐语的特征和类型※“过分省略”的后果※新的通讯语言：表情符号和动态图※“滚压过大，请压缩为三行。”※手机改变了90后的生活※失去阅读功能的大脑※“App一族”时代，向非线形思考转变※微型小说的出现※App一族的时代，纸质书籍会消亡吗？
4.90后的第二个特征：有趣
起承转傻，“沙雕”文化的出现※朴俊亨，通过《拔草男》重获事业第二春※90后必备技能：玩梗※现实世界中的“沙雕文化”※马斯洛--自我实现是人的基本需要※通过游戏进行自我实现的90后
5.90后的第三个特点：诚实
公务员考试流行的另一个原因※90后对“学综”深恶痛绝的原因※信任的体系化※抓住真实的瞬间※求职者评价面试官的时代※面试分数透明的时代已来临※“正义杠精”和“职业杠精”
第二部当90后成为职场下属
1.90后，他们来了
面对90后，企业束手无策※权力已经从企业手中转移到个人身上※中国的马云：“要相信年轻人！”※各国企业家：企业的未来取决于年轻一代※政府引导年轻人到中小企业就业※逃离“老大说了算”的组织※拒绝“老大”法则
2.90后人才的特征
反诘：为什么“忠诚”的对象必须是集体？※工作与生活的平衡: 想要“有夜晚的生活”※大声呼吁“工作与生活平衡”的一代※发达国家三四十年前便开始实施“工作与生活平衡计划”※黯然收场的韩国WLB运动※不要再用“闪退”这个词了※关于休年假，几代人的不同态度※我们也需要疗养年※我不喜欢“做给别人看”※形式主义导致的时间浪费※梦想在他处
3. 新的时代，新的雇佣体系
2018年的“周52小时工作制”※实行“周52小时工作制”以后※如何引导90后合理利用闲暇时间※一周可能只工作四天吗？※1930年的家乐氏--一天6小时工作制※每周4天工作制可能实行吗？※21世纪的雇佣方式将产生何种变化？※新的世代，新的雇佣方式
4. 新时代的员工管理应该以何种方式进行？
富士康为何跳楼事故频发？※高压手段对今天的年轻人已经行不通※不是掺和，而是参与※“参与”带来的满足感※棉花糖实验陷阱※不要只会说“要学会忍耐”※工作可以是快乐的吗？※如何让工作变得有趣？※别阻止跳槽，去帮助他们
第三部当90后成为消费主力军
1.90后引导的消费革命
“好坑”的诞生与反击※“聪明的消费者”&“愚蠢的消费者”※刺激消费 VS 抵制消费※消费过程轻松“不费劲”才是硬道理※家庭便利食品畅销的背后※不喜欢给客服中心打电话※“连接”的权利※90后为什么不去电影院看电影？
2.90后改变的消费版图
南阳乳业，因骂人风波和强卖事件声名大损※龙山电子商街的没落※戴森在韩“高价策略”宣告失败※现代汽车--对国内市场进行逆向歧视受到舆论指责※麦当劳怎样才能不挨骂？※“氮气零食”带来的启示※引领啤酒市场新变化※“微型酒屋”的出现※海外直购的兴起及由此面临危机的行业※温水煮青蛙--拒当“好坑”
3.如何俘获90后消费者的心
商品名称要简短※化繁为简技术的发展※年轻人爱看YouTube的另一个原因※让他们投入时间的唯一秘诀--有趣！※真诚的产品和服务才有长久的生命力※他们总是想方设法屏蔽广告
4.如何进一步理解90后
小米带给我们的成功启示※VOC韩国变迁史※如何捕捉90后的VOC？※不可靠的消费者调查※一种新的市场调查方式--观察调查※观察新生代的两种方式
结束语成功的路上我们需要同行者
参考书目
· · · · · · (收起)

具体描述

“90後到底在想些什麼？”

他們渴望被社會認可，但不願意因此失去自我。

他們追求”生活的遊戲“，因為活在”照顧好自己就已經夠纍的世界“。

90後一代中，年紀最長的已步入30歲。他們逐漸成為中堅力量，以特有的簡單、有趣和率真改變著周圍的世界。本書作者林洪澤多年為韓國政府、企業做代際溝通方麵的培訓和演講。他以輕快的文字風格、豐富的個案調查、統計數據、文化理論、社會背景分析，深入研究韓國的90後一代。他們身上，體現的是東亞90後一代青年共通的特性。

90後討厭

長篇大論

倚老賣老，爹裏爹氣

嚴格的等級製度和權力結構

一切形式主義和人浮於事

工作對生活嚴重入侵

特權和不公平

商業欺詐和誘導消費

90後喜歡

玩梗、錶情包

平等、開放的交流態度

扁平化的管理層級，決定權和參與感

務實的工作方式

工作與生活平衡，有時間發展興趣愛好

在社會各領域實現平等和誠實

從個人喜好齣發的消費

用户评价

评分☆☆☆☆☆

##3.5/5。本书最适合的阅读对象是：像金正恩那样高高在上又离地的治国者、企业管理层、人事培训部门，以及自媒体时代的品牌公关、策划营销人员，他们要了解的并不仅限于90后，毕竟00后及更新的世代在每个消费社会都会占据一段时间的主角地位。因此，本书专门谈论90后的新特点或者说优点，其实并非他们所独有，有的甚至难以称得上优点，比如90后对政治冷感又热衷于考公务员、“简单”这个标签既有褒义也有贬义，考虑到作者本身是做营销培训的倒可理解。对我来说，本书介绍的不少韩国网络缩略语，对了解当代韩国网络、影视不无帮助，但也不能全陷入其中。我对韩国人更喜欢用树维基而非维基百科就有保留：前者固然更本土内容更丰富但不够规范，比如要查某韩国作家或演员历年作品，维基百科逐年列出一目了然，树维基往往丢三落四。

评分☆☆☆☆☆

##题目很大，读来有种资料堆砌的感觉，工作的部分像是翻来覆去讲同一件事的公众号，总结群体特征时又太想轻易概括。反抗形式主义，追求稳定、主体性、参与感，渴望工作生活的平衡，这些都熟悉得像在照镜子，但直接提到中国的求职图景和企业文化时还是看得浅了些。作者说他提出的对策“都是以对年轻人的真正关心为大前提”。这本书与其说是写给90后，不如说是写给需要直面90后、倾听新世代声音的人。当“告诉年轻人工作可以学到东西”也成为PUA的话术，企业家和社会应该改变的地方分明还有更多。韩国国内的消费案例比较有趣，讲得再深入些就好了。

评分☆☆☆☆☆

##全书更像是论文集，年长一代带着对新兴一代的费解去研究新人类。写考公潮、职场关系的几篇优于其他，能够提供外部的案例和细节，但分析浅尝辄止。

评分☆☆☆☆☆

##中国90后看了会流泪，日本90后看了会沉默。文中对现象（人不和）的描述较多；其实背后原因大家都懂：还是人均资源不足（地不利）、政治性压迫&产业受限（天不时）。

评分☆☆☆☆☆

##写特征的这个部分还挺有意思的职场和消费就有点浅了可能是因为写的时间也比较早吧毕竟按照现在孩子长大的速度一年做一次观察总结都能发现很多改变

评分☆☆☆☆☆

##韩国是高考之国，内卷之国，自杀之国，失业之国，社畜之国，低生育之国。

评分☆☆☆☆☆

##差强人意。第一部分很好，后面两部分真的很怀疑不是凑字数的调研报告？？