美莉安營銷日記 pdf epub mobi txt 电子书 下载 在線閱讀 2026

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[日] 池田紀行 著，吳際 譯

圖書標籤:

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• 內容營銷
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• 乾貨
• 思考

出版社： 陕西师范大学出版总社有限公司

ISBN：9787561365397

版次：1

商品编码：11101332

包装：平装

开本：16开

出版时间：2012-11-01

用纸：胶版纸

页数：176

正文语种：中文

編輯推薦

1、 深度分析社交媒體的優點、局限性，瞭解社交媒體市場營銷的特性。
2、 企業真實案例，助您厘清社交媒體市場營銷中的眾多誤區。
3、 讀輕鬆有趣的職場日記，學習先進專業的社交媒體市場營銷技巧。

內容簡介

27歲的遠藤美莉安，從大型食品公司的銷售部跳槽到瞭日本最大的互聯網專職代理公司，成瞭一名社交媒體市場營銷部門的員工。雖然此前對網絡營銷一竅不通，但充滿乾勁的美莉安在良師益友的幫助下，在一個接一個的案例中如飢似渴地學習著，飛速成長為一名閤格的社交媒體市場營銷員。

作者簡介

池田紀行，1973年齣生在橫濱。曾擔任商務谘詢師、市場營銷谘詢師、網絡市場營銷公司信息營銷研究所所長，Viral市場營銷專職公司代錶，成立瞭Tribal Media House股份有限公司。
現為日本環球影城、 Recruit、 豐田汽車市場銷售部、 微軟等公司的社交媒體市場營銷顧問。著有《市場營銷的羈絆》（ASCII新書齣版社）。

內頁插圖

目錄

序
人生第一次跳槽！
我成瞭社交媒體市場營銷部門的員工？
“充分利用推特做點什麼！”
——這……應該是方法，還是目的呢？

指令1 上篇
通過不花錢的方法擴大影響力，
提高産品的認知度！
廣告預算削減瞭！想用社交媒體市場營銷來擴大影響力？不過，社交媒體沒有辦法大規模地擴大企業認知度吧。該怎麼辦纔好啊？

指令1 下篇
通過不花錢的方法擴大影響力，
提高産品的認知度！
社交媒體聽起來是不用花錢的，但計算一下可能的開銷卻發現這並不是一個免費的活兒……要怎麼跟顧客說明呢？
指令
我想通過社交媒體來提升網店的點擊率！
有的顧客要求增加網站的瀏覽量，因為這樣的方式比橫幅廣告、點擊付費式廣告都高效，這就是所謂的降低CPC（單次點擊成本）和CPA（單次行動成本）的方式吧。看來，有好多事情都需要好好地整理一下啊！
指令
我希望能在Facebook上擁有萬韆粉絲！
顧客想要設置一個Facebook賬戶，增進與消費者的溝通。不過，雖然之前就有一種企業SNS（企業品牌社區）大批量齣現過，卻沒有幾個能真正獲得人氣。看來，我首先要找到背後的原因纔行！
指令
我想把社交媒體市場營銷的ROI值測量清楚！
顧客說的第二句話永遠都是：“這樣就能賣得好嗎？”我可是認認真真地測量瞭效果然後反復總結的！咦？怎麼測量效果的領域也蔓延齣瞭一種“方法即目的”的做法呀？
總結
奮勇拼搏的社交媒體市場營銷員美莉安誕生瞭！
後記

前言/序言

在綫試讀

《美莉安營銷日記》內容相關

深度分析社交媒體的優點、局限性，瞭解社交媒體市場營銷的特性。

營銷的隱秘角落，洞察人心的柔軟觸角 《營銷日記》並非一本尋常的商業教科書，它不直接教授你如何製定ROI最高的廣告投放策略，也不羅列那些早已被奉為圭臬的營銷理論。相反，它是一扇通往營銷背後那個更加復雜、也更加迷人的世界的大門。這本書更像是一位經驗豐富的智者，在你耳邊低語，分享他長久以來在市場浪潮中捕捉到的那些細微之處，那些常常被宏大敘事所忽略，卻恰恰決定成敗的“柔軟觸角”。 你會在其中讀到，一個成功的營銷活動，絕不僅僅是産品賣得好不好。它關乎的是，你是否真正理解瞭你所麵對的那個“人”。而這個“人”，遠比我們想象的要豐富和多麵。他可能是一個追求性價比的學生，也在一個精緻的下午茶時間，因為某個不經意間的廣告觸動而懷揣一絲小小的浪漫幻想。他可能是一個為傢庭奔波的職場人士，在疲憊一天後，被一個充滿人情味的品牌故事所慰藉，並因此對這個品牌産生無形的忠誠。 本書沒有冰冷的數字和圖錶，卻充滿瞭生動的故事和細膩的觀察。作者以其敏銳的洞察力，將那些看似平淡無奇的日常場景，轉化為營銷的絕佳案例。你也許會驚訝地發現，一個街角雜貨店門口的促銷海報，如何在細微的字體大小、顔色搭配和擺放位置上，悄然影響著路人的購買欲望。一個看似隨意的社交媒體評論，如何隱藏著消費者最真實的期待和不滿，而這恰恰是品牌改進和創新的金礦。 《營銷日記》深入探討的，是“用戶心智”的幽深之處。它不信奉“信息轟炸”式的營銷，而是強調“情感連接”的重要性。它會告訴你，為什麼一個沒有驚天動地功能的創新産品，卻能在一眾競爭者中脫穎而齣，僅僅是因為它在一個消費者最容易被忽視的生活痛點上，給予瞭恰到好處的溫暖和解決方案。這種溫暖，這種共鳴，不是通過炫技式的廣告語來實現，而是通過對用戶生活習慣、情感需求、乃至潛意識動機的深度挖掘。 書中的敘事，常常從一個看似微不足道的細節開始。比如，作者可能會描繪一個品牌如何巧妙地利用“等待”這個時間段，將無聊的等待轉化為一次愉快的品牌體驗。又或者，一個營銷人員如何通過一次偶然的聊天，發現瞭一個消費者群體從未被滿足的隱形需求，並由此催生瞭一個全新的産品綫。這些故事，充滿瞭“此時無聲勝有聲”的智慧，它們告訴我們，真正的營銷，往往發生在那些最不經意間。 本書對於“品牌故事”的解讀，也遠超於簡單的敘事技巧。它探討的是，一個品牌如何通過真誠的錶達，構建起一種與消費者情感上的連接，讓品牌不再僅僅是商品，而成為一種價值觀的載體，一種情感的歸宿。你可能會讀到，一個飽受爭議的品牌，如何通過一次勇敢的坦誠和深刻的道歉，重新贏迴消費者的信任，並且這種信任，比之前的任何一次營銷活動都更加堅固。 《營銷日記》還深入剖析瞭“信息過載”時代下，品牌如何纔能在嘈雜的聲音中，發齣最有效的聲音。它強調的不是如何“多說”，而是如何“說得對”。這需要我們學會傾聽，學會分辨，學會識彆哪些信息是真正能觸動人心的，哪些是隻會淹沒在信息洪流中的噪音。作者會分享他如何通過觀察消費者的行為模式，捕捉他們不自覺流露齣的偏好，從而製定齣更具針對性的溝通策略。 對於初創企業而言，《營銷日記》提供瞭一種更具韌性的發展思路。它不鼓勵盲目燒錢，而是強調如何用有限的資源，撬動最大的市場影響力。它會告訴你，如何通過社群的力量，讓用戶成為品牌的傳播者；如何通過口碑的積纍，構建起堅實的護城河。這種基於信任和情感連接的營銷方式，比任何硬廣都更加持久和有效。 即使你是一個身經百戰的營銷老兵，《營銷日記》也能為你帶來全新的啓示。它會讓你重新審視那些你習以為常的營銷模式，並從中發現被遮蔽的可能性。書中的一些案例，可能會挑戰你固有的認知，讓你開始思考，營銷的邊界究竟在哪裏，我們是否還能以更具創意和人性的方式，去連接品牌與消費者。 這本書的魅力在於它的“微觀”。它不追求宏大的理論框架，而是將目光聚焦於每一個微小的營銷節點，每一個細微的用戶互動。它相信，營銷的勝利，往往就藏在這些被忽略的“細節”之中。正如作者在書中反復強調的那樣，營銷的本質，是對人性的理解，是對情感的捕捉，是對生活的熱愛。 《營銷日記》是一次思想的漫步，一次心智的探索。它邀請你去感知市場的脈搏，去傾聽消費者的心聲，去發現那些隱藏在商業世界中的人文關懷。它不是一個提供標準答案的工具書，而是一個啓發你獨立思考，激發你創新靈感的夥伴。讀完這本書，你或許不會立刻成為一個完美的營銷大師，但你一定會對“營銷”二字，有瞭更深刻、更溫暖、也更具人性化的理解。你將學會，如何在復雜多變的市場中，找到那個連接人心的柔軟觸角，並用它，去創造屬於你自己的營銷奇跡。

评分☆☆☆☆☆

這本書帶來的最大驚喜，在於它完全沒有照搬那些“放之四海而皆準”的營銷理論，而是通過一個極其個人的視角，展現瞭營銷的真實麵貌。我能感受到作者在每一個案例背後的思考、掙紮，以及最終找到突破口的過程。這讓整個閱讀體驗變得異常真實和接地氣，不像很多理論書籍那樣，讓你感覺遙不可及。我尤其喜歡書中對細節的關注，那些微小的調整，那些看似不起眼的細節，如何最終影響瞭營銷的成敗。這讓我意識到，在營銷的世界裏，沒有絕對的對錯，隻有不斷地試錯、調整和優化。它教會我的不僅僅是營銷技巧，更是一種麵對不確定性的勇氣和解決問題的智慧。看完這本書，我感覺自己對營銷的理解更加立體和成熟瞭，不再局限於點狀的知識，而是形成瞭一個更具彈性的思維體係。

评分☆☆☆☆☆

坦白講，我最近在工作上遇到瞭一些瓶頸，對營銷策略的執行感到有些力不從心。抱著試試看的心態，我翻開瞭《美莉安營銷日記》。讓我意外的是，這本書的內容質量遠超我的預期。它並沒有提供什麼“秘密武器”或者“速成方法”，而是通過一係列真實、深入的案例，展現瞭營銷人員在實際工作中是如何思考、決策和行動的。我特彆喜歡作者那種毫不保留的分享精神，他詳細地描述瞭每個項目背後的挑戰、他所做的嘗試，以及最終的結果。這讓我看到瞭營銷工作並非總是光鮮亮麗，而是充滿瞭各種細節的打磨和不懈的努力。這本書讓我重新審視瞭自己對待營銷的態度，也學到瞭很多關於如何將理論知識轉化為實際行動的寶貴經驗。它不僅僅是一本營銷書籍，更像是一位資深同行的交流與指導，讓我受益匪淺。

评分☆☆☆☆☆

我必須說，《美莉安營銷日記》這本書帶給我的，是一種前所未有的沉浸式閱讀體驗。它不像是一本枯燥的教材，而更像是一部引人入勝的紀錄片，將營銷世界的真實景象展現在我眼前。作者用一種非常生動、甚至有些個人化的語言，講述瞭他一路走來的營銷故事。我特彆欣賞他對於每一個營銷決策背後的邏輯剖析，以及他如何通過不斷的反思和迭代來優化自己的策略。這本書沒有那些華而不實的術語，而是直擊問題的核心，用最直觀的方式解釋瞭營銷的精髓。它讓我意識到，成功的營銷並非一蹴而就，而是需要耐心、智慧和對市場的深刻理解。每一次翻閱，都能從中汲取新的力量和靈感，讓我對未來的營銷工作充滿瞭信心和期待。

评分☆☆☆☆☆

這本書真的太有啓發性瞭！雖然我剛開始翻閱的時候，心裏還有點忐忑，擔心它會不會像市麵上很多營銷書籍一樣，充斥著空泛的理論和讓人望而卻步的復雜模型。但很快，我就被它吸引住瞭。作者的敘事方式非常引人入勝，仿佛一位經驗豐富的導師，娓娓道來他那些寶貴的營銷實踐。我尤其喜歡書中對案例的深入剖析，那些真實的故事，那些成功的、甚至失敗的經曆，都讓我看到瞭營銷背後鮮活的生命力。不僅僅是策略的講解，更重要的是，它展現瞭營銷思維是如何在實際操作中落地生根，如何與人性的洞察相結閤。閱讀的過程中，我常常會停下來，對照自己目前的工作，思考可以藉鑒的地方。它不是那種看完就丟的書，而是會讓你反復品味，並且在不同階段都能找到新的感悟。那種感覺，就像是打開瞭一扇窗，看到瞭更廣闊的市場圖景，也更清楚地認識到自己在營銷道路上還有哪些可以提升的空間。

评分☆☆☆☆☆

說實話，我通常對“營銷日記”這類標題的書籍有點警惕，總覺得會是流水賬式的記錄，缺乏係統性和深度。然而，《美莉安營銷日記》徹底顛覆瞭我的刻闆印象。這本書的結構非常巧妙，它不是簡單地羅列每日的營銷活動，而是將每一次實踐都提煉成一個獨立的學習單元。作者在分享經驗的同時，非常注重對底層邏輯的梳理，讓你理解“為什麼”要這樣做，而不是僅僅知道“怎麼”做。我特彆欣賞他對數據分析和用戶心理的結閤解讀，這使得他的營銷策略不再是憑空臆想，而是建立在堅實的洞察之上。讀完這本書，我感覺自己對市場變化的敏感度提高瞭不少，也學會瞭如何更靈活地運用不同的營銷工具來解決實際問題。它不是那種讓你看完後覺得自己瞬間成為營銷大師的書，但它確實能讓你在點滴的積纍中，感受到自己的專業能力在悄然提升，這種潛移默化的影響，纔是真正有價值的。

评分☆☆☆☆☆

书是好书，感觉是放久了有点脱胶，但是纸质是不错的，这价钱是超实惠的，最近突然对营销和经济有兴趣，刚好买书差了点，用来凑单刚刚好。

评分☆☆☆☆☆

特价买的，3.5元，好便宜

评分☆☆☆☆☆

在京东上买了超多图书音像的，根本无法逐一认真评价

评分☆☆☆☆☆

便宜啊，真便宜。

评分☆☆☆☆☆

还没来得几看， 书不错

评分☆☆☆☆☆

吖

评分☆☆☆☆☆

很薄的小本子 几分钟看完了 还是不错的

评分☆☆☆☆☆

有点旧……

评分☆☆☆☆☆

在书店看上了这本书一直想买可惜太贵又不打折，回家决定上京东看看，果然有折扣。毫不犹豫的买下了，京东速度果然非常快的，从配货到送货也很具体，快递非常好，很快收到书了。书的包装非常好，没有拆开过，非常新，可以说无论自己阅读家人阅读，收藏还是送人都特别有面子的说，特别精美；各种十分美好虽然看着书本看着相对简单，但也不遑多让，塑封都很完整封面和封底的设计、绘图都十分好画让我觉得十分细腻具有收藏价值。书的封套非常精致推荐大家购买。 打开书本，书装帧精美，纸张很干净，文字排版看起来非常舒服非常的惊喜，让人看得欲罢不能，每每捧起这本书的时候 似乎能够感觉到作者毫无保留的把作品呈现在我面前。 作业深入浅出的写作手法能让本人犹如身临其境一般，好似一杯美式咖啡，看似快餐，其实值得回味 无论男女老少，第一印象最重要。”从你留给别人的第一印象中，就可以让别人看出你是什么样的人。所以多读书可以让人感觉你知书答礼，颇有风度。 多读书，可以让你多增加一些课外知识。培根先生说过：“知识就是力量。”不错，多读书，增长了课外知识，可以让你感到浑身充满了一股力量。这种力量可以激励着你不断地前进，不断地成长。从书中，你往往可以发现自己身上的不足之处，使你不断地改正错误，摆正自己前进的方向。所以，书也是我们的良师益友。 多读书，可以让你变聪明，变得有智慧去战胜对手。书让你变得更聪明，你就可以勇敢地面对困难。让你用自己的方法来解决这个问题。这样，你又向你自己的人生道路上迈出了一步。 多读书，也能使你的心情便得快乐。读书也是一种休闲，一种娱乐的方式。读书可以调节身体的血管流动，使你身心健康。所以在书的海洋里遨游也是一种无限快乐的事情。用读书来为自己放松心情也是一种十分明智的。 读书能陶冶人的情操，给人知识和智慧。所以，我们应该多读书，为我们以后的人生道路打下好的、扎实的基础！读书养性，读书可以陶冶自己的性情，使自己温文尔雅，具有书卷气；读书破万卷，下笔如有神，多读书可以提高写作能力，写文章就才思敏捷；旧书不厌百回读，熟读深思子自知，读书可以提高理解能力，只要熟读深思，你就可以知道其中的道理了；读书可以使自己的知识得到积累，君子学以聚之。总之，爱好读书是好事。让我们都来读书吧。 其实读书有很多好处,就等有心人去慢慢发现. 最大的好处是可以让你有属于自己的本领靠自己生存。 最后在好评一下京东客服服务态度好，送货相当快,包装仔细！这个也值得赞美下 希望京东这样保持下去，越做越好！