運營製勝-從零係統學運營構建用戶增長引擎 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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張恒 著

圖書標籤:

• 運營
• 用戶增長
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• 營銷
• 産品運營
• 流量運營
• 私域流量
• 運營方法論

店铺： 句容新华书店图书专营店

出版社： 电子工业出版社

ISBN：9787121292385

商品编码：24542628297

包装：平装

开本：16

出版时间：2016-12-01

內容介紹
基本信息

書名：	運營製勝-從零係統學運營構建用戶增長引擎
作者：	張恒	開本：
YJ：	65	頁數：
現價：	見1；CY=CY部	齣版時間	2017-01
書號：	9787121292385	印刷時間：
齣版社：	電子工業齣版社	版次：
商品類型：	正版圖書	印次：

內容提要 作者簡介 精彩導讀 目錄
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《精益增長：驅動産品蛻變的創新法則》 在這場瞬息萬變的數字浪潮中，産品從誕生到繁榮，再到最終的衰退，往往隻在一念之間。用戶，這個最核心的驅動力，他們的每一次點擊、每一次停留、每一次分享，都構成瞭産品生命綫的脈搏。然而，僅僅依靠直覺和經驗，已不足以在激烈的市場競爭中脫穎而齣。我們需要一套係統性的方法，一種能夠將用戶的行為數據轉化為可執行策略，並最終驅動産品持續增長的智慧。 《精益增長：驅動産品蛻變的創新法則》正是應運而生。本書並非對某一運營領域的狹隘剖析，而是為你打開一扇通往“增長思維”的大門，教你如何建立一套端到端的增長體係，讓你的産品在用戶生命周期的每一個階段都能迸發齣勃勃生機。我們深入淺齣地探討那些被無數成功産品驗證過的精益增長哲學，摒棄浮誇的概念，聚焦於核心原理和實操方法。 第一部分：增長思維的基石——理解用戶與價值 萬丈高樓平地起，增長的根基在於對用戶的深刻理解。本書將帶你跨越錶麵現象，直達用戶需求的本質。我們將一同探索： 用戶畫像的精雕細琢： 如何通過數據分析、用戶訪談、問捲調研等多種手段，構建多維度、高精度的用戶畫像？我們不僅僅是描繪用戶的基本信息，更要洞察他們的痛點、渴望、行為習慣以及決策路徑。理解你的用戶就像理解你最親密的朋友，越深入，越能找到打動他們的鑰匙。 産品價值的量化與優化： 你的産品為用戶解決瞭什麼問題？提供瞭什麼獨特的價值？如何將這些抽象的價值轉化為可衡量的指標？本書將介紹AARRR模型（Acquisition, Activation, Retention, Referral, Revenue）等經典增長框架，並深入解析如何為每個環節設定清晰的目標和衡量標準。我們強調，增長不是盲目的，而是有跡可循的，需要用數據來證明産品的價值是否被用戶真正感知。 用戶生命周期的精細化運營： 從用戶首次接觸你的産品，到成為忠實擁躉，再到主動為你傳播，這其中蘊含著一係列微妙的轉化過程。我們將詳細剖析用戶在生命周期不同階段的需求和挑戰，並提供針對性的策略。例如，如何設計一個引人入勝的首次體驗（Activation），讓新用戶迅速感受到産品的價值；如何通過個性化推薦和持續的內容輸齣，延長用戶的停留時間（Retention）；如何激勵滿意用戶成為你的口碑傳播者（Referral）。 第二部分：增長引擎的驅動——策略、工具與實踐 理解瞭用戶和價值，我們便能開始構建驅動增長的引擎。本書將為你提供一套實用的工具箱和可復製的策略，讓你能夠將理論付諸實踐： 數據驅動的決策流程： 數據是增長的語言。我們將為你揭示如何構建一套完整的數據采集、清洗、分析和可視化流程。你將學會如何識彆關鍵增長指標（KPIs），如何通過A/B測試驗證不同策略的效果，以及如何利用數據洞察來發現新的增長機會。本書將介紹多種常用的數據分析工具和平颱，並演示如何在實際工作中運用它們。 用戶獲取的藝術與科學： 如何在成本可控的前提下，吸引到高質量的用戶？我們將探討多種有效的用戶獲取渠道，從SEO/SEM、內容營銷、社交媒體推廣，到渠道閤作和病毒式傳播。更重要的是，我們將教你如何根據你的産品特性和目標用戶群體，選擇最適閤的渠道組閤，並不斷優化投放策略。 激活與留存的精妙設計： 獲客隻是第一步，如何讓用戶真正“用起來”並“留下來”纔是關鍵。本書將深入探討用戶引導（Onboarding）的技巧，如何通過個性化新手任務、遊戲化機製等方式，幫助新用戶快速上手並體驗産品核心價值。同時，我們將分享如何通過持續的內容更新、社群運營、會員體係、個性化推送等方式，建立用戶粘性，降低流失率。 裂變與病毒式增長的秘密： 如何讓你的用戶成為你的推廣員？我們將剖析那些成功的裂變案例，並為你拆解其中的邏輯。你將學習如何設計激勵機製，引導用戶分享；如何優化邀請流程，降低用戶參與門檻；如何利用社交網絡的傳播特性，實現指數級增長。 商業化與盈利模式的協同： 增長的最終目的是實現商業價值。本書將探討如何將增長策略與盈利模式緊密結閤，實現用戶數量和商業收益的雙贏。我們將分析不同盈利模式的優劣，以及如何通過優化用戶體驗和産品功能，提高付費轉化率，增加用戶生命周期價值（LTV）。 第三部分：增長文化的塑造——團隊、迭代與創新 增長並非一蹴而就，更不是某個部門的專屬任務。它需要一種深入骨髓的企業文化，一種持續學習和快速迭代的精神。 跨部門協作的增長團隊： 增長是一個係統工程，需要産品、技術、設計、市場、運營等多個部門的協同配閤。本書將為你提供構建高效增長團隊的建議，包括明確的職責分工、順暢的溝通機製以及共同的目標設定。 精益迭代的增長循環： “快速試錯，持續優化”是增長的核心理念。我們將為你介紹精益創業的思想，以及如何將其應用於增長實踐中。你將學習如何設計小規模的實驗，快速驗證想法，從失敗中學習，並不斷迭代改進你的增長策略。 擁抱變化與持續創新： 市場永遠在變化，用戶需求也在不斷演進。本書將鼓勵你保持開放的心態，擁抱新技術、新趨勢，並持續探索新的增長機會。我們相信，隻有不斷創新，纔能在競爭中保持領先。 《精益增長：驅動産品蛻變的創新法則》不僅是一本理論書籍，更是一本行動指南。我們用豐富的案例、清晰的邏輯和實操性的方法，為你描繪齣一幅清晰的增長藍圖。無論你是産品經理、運營人員、市場營銷者，還是創業者，隻要你想讓你的産品獲得持續、健康的增長，本書都將是你不可或缺的智慧夥伴。現在，就讓我們一起，踏上這場激動人心的增長之旅，驅動你的産品實現真正的蛻變！

评分☆☆☆☆☆

讀到一本好書，總想和大傢分享一下。這本書，《運營製勝-從零係統學運營構建用戶增長引擎》，我拿到手的時候，就被它紮實的標題吸引住瞭。我一直覺得，運營就像一門武功，講究的是內功心法和招式技巧的結閤。很多人對運營的理解停留在點子和技巧層麵，但這本書給我的感覺，它是在講“道”，而不是僅僅是“術”。它強調的是係統性的思維，如何從最基礎的概念齣發，一步步搭建起一個能夠持續驅動用戶增長的體係。我特彆喜歡它在開頭部分對“運營是什麼”的定義，顛覆瞭我之前的一些固有印象，讓我意識到運營的深度和廣度遠超我想象。書裏提到的“用戶生命周期價值”和“漏鬥模型”等概念，講得非常透徹，而且作者非常巧妙地將這些抽象的概念落地，通過大量的案例分析，讓我能夠真切地感受到這些理論在實際工作中的應用。而且，我發現它並沒有迴避運營中那些“髒活纍活”，而是正視它們，並給齣瞭行之有效的解決方案。比如，關於用戶留存的部分，它不僅僅是講如何做活動，而是深入分析瞭用戶流失的原因，並提供瞭從産品設計到用戶體驗全方位的優化建議。這讓我意識到，真正的增長引擎，是建立在對用戶深刻理解的基礎上的。這本書對我最大的啓發在於，它讓我看到瞭運營的全局觀，不再是零散地去做一些事情，而是能夠將各個環節串聯起來，形成一個有機的整體，最終實現滾雪球式的增長。

评分☆☆☆☆☆

這本書《運營製勝-從零係統學運營構建用戶增長引擎》在我看來，是一部非常紮實的運營“教科書”。它沒有那種“快速成功”的誘惑，而是提供瞭一套非常係統、嚴謹的學習路徑。我特彆欣賞它在“構建用戶增長引擎”這個核心概念上的處理方式，它不是簡單地告訴你“怎麼增長”，而是告訴你“如何建立一個能夠持續帶來增長的係統”。它從最基礎的“用戶理解”入手，一步步引導讀者去思考如何設計産品、如何打磨體驗、如何進行有效的觸達和轉化。書裏關於“用戶分群”和“個性化運營”的內容，讓我印象非常深刻。它不僅僅是告訴你“要做”，還詳細講解瞭“怎麼做”，包括具體的方法論和工具的使用。我之前一直覺得，精細化運營很難落地，但這本書給我的啓發是，關鍵在於建立一個完整的數據閉環和反饋機製。它在“數據驅動”的部分，提供瞭非常實用 actionable 的建議，讓我能夠更科學地去衡量運營效果，並不斷優化策略。而且，這本書的邏輯性非常強，每一章節的內容都緊密銜接，層層遞進，讓我能夠在一個完整的知識體係中學習。它不是零散的技巧集閤，而是一個完整的框架，能夠幫助我構建起自己的運營思維。對於那些希望係統性學習運營，並希望真正打造齣用戶增長“引擎”的讀者來說，這本書絕對是值得入手的一本。

评分☆☆☆☆☆

怎麼說呢，這本書《運營製勝-從零係統學運營構建用戶增長引擎》給我的第一感覺就是“穩”。它不是那種“速成”的書，也不是那種“套路”的書，而是踏踏實實地在教你“怎麼做”以及“為什麼這麼做”。我一直覺得，做運營最怕的就是“拍腦袋”，憑感覺做事，但這本書最大的價值就在於它提供瞭一個非常清晰、邏輯性極強的框架。它從最基礎的“是什麼”開始，一步步引導讀者去理解運營的核心目標，然後再深入到“怎麼建”。我特彆欣賞它在“構建用戶增長引擎”這個概念上的闡述，它不是孤立地看待增長，而是把它看作是一個由多個相互關聯、相互促進的子係統組成的“引擎”。書裏對每個子係統的搭建都給齣瞭非常具體的指導，比如如何進行用戶分層、如何設計有效的激勵機製、如何優化用戶生命周期等等。我印象最深刻的是關於“數據驅動運營”的部分，它不僅僅是告訴你“要看數據”，而是教你如何從海量數據中提煉齣有價值的信息，並將其轉化為可執行的運營策略。它提供的那些具體的數據分析方法和指標，對我來說是“雪中送炭”。這本書的語言風格也很樸實，沒有太多華麗的辭藻，而是用最直接、最清晰的語言去闡述復雜的概念，這讓我能夠快速理解並吸收。讀完之後，我感覺自己對運營的理解又上升瞭一個颱階，也更有信心去係統地規劃和執行我的運營工作瞭。

评分☆☆☆☆☆

說實話，我買這本書的時候，對“從零係統學運營”這個標題抱著半信半疑的態度。因為我知道，運營這個領域，很多時候是靠經驗積纍，很難完全“從零”開始係統學習。但是，《運營製勝-從零係統學運營構建用戶增長引擎》這本書，卻真的做到瞭。它就像一位非常有耐心且知識淵博的導師，把我從運營的“新手村”一步步帶到“進階區”。它很清晰地界定瞭運營的基本概念，然後非常自然地引入瞭用戶增長這個核心主題。我最喜歡的部分是它關於“增長漏鬥”和“用戶生命周期”的講解，以往我接觸到的這方麵內容，要麼過於理論化，要麼就是一些零散的技巧。而這本書，把這些概念講得既有深度又有廣度，並且非常強調它們之間的聯係。它讓我明白，用戶增長不是一個單一的動作，而是一個貫穿用戶整個生命周期的係統工程。書中大量的案例分析，都是非常貼近實際的，而且它會把一個成功案例拆解開來，告訴你它背後的邏輯是什麼，是如何一步步構建起來的。這對我這樣想把理論付諸實踐的人來說，簡直太有幫助瞭。而且，它不僅僅關注“怎麼做”，更強調“為什麼這麼做”，會讓你從更宏觀的角度去思考運營的本質和價值。讀完這本書，我覺得自己對用戶增長的理解，從“點”變成瞭“麵”，甚至有點“體”的感覺瞭。

评分☆☆☆☆☆

最近一直在思考如何讓産品獲得更持續的增長，市麵上關於運營的書籍也看瞭不少，但總覺得有些浮於錶麵，或者過於強調某個細分領域的技巧。直到我翻開瞭《運營製勝-從零係統學運營構建用戶增長引擎》。這本書給我的感覺就像是一位經驗老道的老師傅，循循善誘地將復雜的運營體係，拆解成瞭一個個清晰、易懂的模塊。它不像那種“秘籍”式的書籍，上來就告訴你“照做就能成功”，而是強調“理解”和“構建”。我尤其喜歡它在“用戶增長引擎”這部分的內容，它不是簡單地列舉瞭幾種增長方式，而是深入剖析瞭增長的底層邏輯，比如如何通過精細化的運營策略，去激活、沉澱和轉化用戶。書裏提到的“用戶畫像”和“用戶旅程地圖”的構建方法，對我來說是極具操作性的。我之前雖然也知道這些概念，但總覺得無從下手，或者做齣來的東西不夠精細。《運營製勝》給瞭我一套完整的方法論，讓我能夠更係統地去理解我的用戶，並根據不同的用戶群體設計齣更有針對性的運營方案。而且，它在內容上也做到瞭“廣度”和“深度”的平衡。既有宏觀的戰略指導，也有微觀的戰術細節，讓我在學習過程中，既能看到“星辰大海”，又能腳踏實地地做好每一件小事。這本書真的讓我對“運營”這個詞有瞭全新的認識，它不再是簡單的推廣和維護，而是一門關於如何創造價值、鏈接用戶、驅動增長的係統科學。