前言
第1章 公关职业规划
1.1 企业为什么要做公关
1.2 你为什么要做公关
1.3 去甲方好还是乙方好
1.4 公关的能力要点
第2章 内容生产
2.1 核心信息
2.2 新闻稿
2.3 演讲稿
2.4 深度稿
第3章 关系维护
3.1 新时代的媒体关系
3.2 媒体采访
3.3 传播跟进和效果评估
3.4 需要建立的其他6种关系
第4章 危机公关
4.1 公关在危机中的角色和价值
4.2 危机公关策略
4.3 危机声明
4.4 新闻发言人制度
4.5 升级危机公关体系升级和声誉重建
4.6 从传播和故事两个角度重新看危机公关
4.7 三个危机案例完整分析
第5章 活动管理
5.1 发布会
5.2 不同类型的活动
5.3 活动效果评估
第6章 传播策划
6.1 什么是传播策划？
6.2 目标的确定？
6.3 策略的推导
6.4 制定策略
6.5 生产创意
6.6 创意风控
6.7 整合成型
6.8 方案汇报
· · · · · · (收起)
第1章 公关职业规划
1.1 企业为什么要做公关
1.2 你为什么要做公关
1.3 去甲方好还是乙方好
1.4 公关的能力要点
第2章 内容生产
2.1 核心信息
2.2 新闻稿
2.3 演讲稿
2.4 深度稿
第3章 关系维护
3.1 新时代的媒体关系
3.2 媒体采访
3.3 传播跟进和效果评估
3.4 需要建立的其他6种关系
第4章 危机公关
4.1 公关在危机中的角色和价值
4.2 危机公关策略
4.3 危机声明
4.4 新闻发言人制度
4.5 升级危机公关体系升级和声誉重建
4.6 从传播和故事两个角度重新看危机公关
4.7 三个危机案例完整分析
第5章 活动管理
5.1 发布会
5.2 不同类型的活动
5.3 活动效果评估
第6章 传播策划
6.1 什么是传播策划？
6.2 目标的确定？
6.3 策略的推导
6.4 制定策略
6.5 生产创意
6.6 创意风控
6.7 整合成型
6.8 方案汇报
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具体描述
本書係統且全麵地介紹瞭作者10餘年從事公關工作的實操經驗與相關問題的應對方法，是一本從實戰齣發，力求幫助正在從事或者即將從事公關工作的讀者迅速成為公關高手的工具書。作者在本書中對自己多年的工作經驗，對奧秘、聯想、美團等多傢公司公關人的實踐，以及近年來通過三節課、在行等平颱服務的數韆名學員的真實需求進行提煉升華，曆時2年的精雕細琢，最終形成一套完整的公關修煉體係，這套體係已經通過網絡課程的形式使數以韆計的學員受益，並得到廣泛好評。
為瞭讓讀者更容易上手，書中配有精心挑選的50餘個案例，這些案例要麼來自作者自己，要麼來自作者曾經所在的公司，要麼來自其他業界同仁，總之都是極具代錶性的、真實的案例。
用户评价
评分
##为了生存必须看得书 真的好烦
评分##手把手系列 要读7遍！
评分##写挺细，适合当team学习材料，better than Jeff 李
评分##作为工具书🛠️理论这块比较少，实操的内容比较多，列举了很多案例，非常实用。对于公关或者营销广告的入门，读一读还是可以的。
评分##恨不得是一个PPT吧…
评分##在现阶段打通了我在公关工作上的系统思路，还是很有启发意义的。
评分##手把手带人入门的书
评分##写挺细，适合当team学习材料，better than Jeff 李
评分方法论、流程、例子都挺全面详实。其实不只是PR，营销，工作里多为用户、合作伙伴、媒体想一点，不仅可以避免问题，业务也会蒸蒸日上～
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