媒體融閤的芒果實踐報告 pdf epub mobi txt 电子书下载 2026

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呂煥斌

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前言 _ V
引子 _ 001
第一章时代的机遇与战略的抉择
巅峰的忧思与“造舟”的源头 _ 005
“23条”与“731会议”的时代背景 _ 014
远观与近研：植入新媒体基因 _ 029
路径的选择及“小径分岔的花园” _ 039
第二章湖南卫视：发挥芒果媒体融合核动力
平台运营——湖南卫视持续引领背后的“1、2、3、4” _ 060
融合拐点——《歌手》等爆款IP带来的市场“海啸” _ 078
团队建设——“我家”系列诞生记：芒果的“根” _ 089
内容生产——《声入人心》：湖南卫视爆款论 _ 099
剧场建设——《人民的名义》为何会在湖南卫视大爆？ _ 110
艺人体系——湖南卫视“造星工厂”大揭秘 _ 123
广告经营——洪涛身边的一瓶天价水 _ 131
第三章芒果TV: 打造芒果媒体融合新引擎
平台进化史——独播——独特——独创的模式创新 _ 146
内容制播——马栏山基因与互联网王道 _ 159
版权运营——独享与通吃的IP 必杀技 _ 172
品效合一 ——广告的逆袭与奇袭 _ 186
会员掘金——卖广告的媒体人怎么做会员？ _ 196
师夷长技——产品技术迭代创变 _ 212
管理机制——“穷人孩子”精准当家 _ 219
第四章壮大主流舆论：芒果媒体融合的核心要义
探索芒果模式的媒体融合机制 _ 236
台网融合下新闻作品的推陈出新 _ 251
加快媒体融合讲好中国故事 _ 266
打造有时代记忆的媒体平台 _ 276
管理同标中的若干实践 _ 292
第五章创新体制机制：芒果媒体融合的关键要素
事企融合：突破体制创新难点 _ 308
芒果传媒：一体两翼管理融合的创新经验 _ 313
分灶吃饭：机制创新的改革抓手 _ 319
人才是金：培养新型全媒体人才 _ 324
芒果生态：（内容+ 技术+ 用户）× 资本 _ 332
一段历史：芒果超媒的前世今生 _ 337
结语道路与梦想：已经走过的路和未来之路
战略的逆袭 _ 351
梦想的靠近 _ 355
附录湖南广播电视台媒体融合大事记 _ 357
· · · · · · (收起)

具体描述

近年來，以互聯網、移動互聯網為代錶的新媒體快速崛起，媒體形態和競爭格局也發生瞭根本性的改變，新興媒體“攻城略地”，傳統媒體亟待突破轉型，“媒體融閤”成為媒體發展新的關鍵詞。傳統媒體與新興媒體能否突破彼此的邏輯宿命，實現交互式發展？

素以打造爆款節目著稱的湖南廣電，得益於自身多年內容優勢的積纍、品牌價值的鞏固和人纔隊伍的壯大，特彆是近年來，以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，以鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流宣傳輿論為核心，“融閤發展，以我為主”，精準實施媒體融閤戰略，基本形成瞭湖南衛視與芒果TV“一雲多屏，兩翼齊飛”的全媒體發展格局，基本建成瞭自主可控、傳播力強的新型傳播平颱。

這本書正是記錄瞭湖南廣電六年來建設新型主流媒體的探索曆程，充分展示實踐過程中的成功與失敗、經驗與教訓，用大量的數據與分析，提煉芒果人對媒體融閤及未來發展的思考、總結與研判。從芒果TV獨播亮劍，到湖南衛視和芒果TV的資源互補、分進閤擊；從全媒體人纔培養、團隊建設和機製改革，到快樂購重大資産重組成功、芒果超媒成軍，這本書以大量翔實的史料，以平實的語言風格，提供瞭傳統媒體在傳播技術和傳播方式變革中轉型的一個成功案例，由此更突顯其在媒體融閤進程中的史料價值和實踐意義。

用户评价

评分☆☆☆☆☆

##新媒体江湖瞬息万变，以胆识、魄力与行动力入局的芒果台，堪称业界标杆。想不通，也学不会，这或许是其他传统媒体被时代抛弃的主因。

评分☆☆☆☆☆

##看到事业单位，国企，能有这样改革的劲头，还是很感动很震撼的。内容＋渠道＋人才＋经济等新时代“互联网＋”，让芒果脱颖而出，是顺应时代的结果，是不改变就淘汰的结果，是力争上游的结果，芒果人能做出这种改变和努力，真的很值得学习。前面的章节还是很吸引人的，能全方位看到芒果的发展，后面的有点看不进去了，知识盲区了已经。。（拖拉了一个月是半路终结的主要原因。我的锅，不怪书。）

评分☆☆☆☆☆

##芒果发展史，很清晰

评分☆☆☆☆☆

##看到大本营有变传言的今天，一口气读完了这本报告。许多铭记，许多青回，许多原来如此。后悔去年读了开头就搁置了。要反复再读，温故知新，训练有素，也期待看到变化更无常的2020以来的芒果实践。

评分☆☆☆☆☆

##行业内读物～芒果模式是否可为国内媒体融合提供一个可实操的借鉴？芒果TV率先行业盈利是否意味着视频行业下半场竞争还是内容为王的竞争？芒果爆款的秘诀到底是什么？

评分☆☆☆☆☆

##作为常年雄踞收视榜榜首的上星卫视，湖南卫视多年来的团队建设、平台运营、ip打造、节目制作、内容选择、宣发渠道等，有特别多值得学习的

评分☆☆☆☆☆