第１章 打造经典品牌，明确品牌核心价值
AA美国服饰失败的原因究其何在 ／004
何为经典优势 ／009
经典优势的综合成因 ／012
把战略简单化 ／013
始于理论，高于理论 ／019
第 2 章 经典优势的组织构成
品牌资产的组织构成 ／025
品牌化的不同层次 ／029
经典差异化 ／033
无可争辩的数据 ／036
更高的销量与更低的成本 ／038
经典优势组建框架 ／039
第 3 章 创建品牌瞩目力
瞩目力究竟是什么 ／047
品牌何以独特 ／049
定义你的招牌元素 ／052
在正确的地方投资 ／054
现实中的招牌元素 ／054
人们生来需要经典 ／056
成为能跃入脑海的产品 ／057
设计招牌元素 ／059
经典身份标识 ／060
创建品牌瞩目力 ／070
打造引人瞩目的品牌产品 ／072
第 4 章 培养品牌持续力
培养品牌持续力 ／080
产品关联度层面 ／082
关联度矩阵 ／086
保护招牌元素，保持熟悉度 ／087
制定经典品牌语言 ／089
传承和发展故事，赋予品牌意义 ／093
创造新的益处，传递快乐 ／101
重塑设计，点燃激情 ／107
应用关联度矩阵 ／114
从零开始构建关联性 ／115
第 5 章 构建品牌扩展力
何为扩展力 ／122
循序渐进推行战略 ／123
你的商业世界有多普遍 ／125
普遍认可的重要性 ／127
关于认知度的科学 ／128
如何建立普通认可 ／130
与招牌元素保持相关 ／133
扩展力的三个向量 ／134
品牌扩展力检验 ／149
第 6 章 为经典优势打下基础
不要期待成为每个人的选择 ／158
拥有前后一致的表现 ／159
如何发现并维护招牌元素 ／160
了解自己的品牌 ／161
外在成功始于内在驱动 ／170
品牌DNA不可忽略 ／171
第 7 章 捕捉你的经典品牌语言
经典优势的推行指南 ／176
讲述完整的品牌故事 ／177
经典品牌语言实例 ／181
如何发挥经典品牌语言 ／190
经典品牌语言为何值得拥有 ／195
第 8 章 激活品牌经典优势
创建经典品牌的商业能力要求 ／200
制订商业计划和实施战略 ／211
制订创新增长计划 ／212
制定设计方案，增强瞩目力 ／213
发展创新渠道，维护品牌持续力 ／214
制订营销计划，增强品牌扩展力 ／215
开发经典投资组合管理实践 ／218
打造用户首选的经典产品 ／221
第 9 章 强效推行经典优势战略
为新业务奠定坚实基础 ／225
成就名副其实的“优势” ／225
严格执守经典优势战略 ／226
改变现状的勇气 ／227
为什么要推行经典优势战略 ／228
回旧以人为本 ／230
致谢 ／232
· · · · · · (收起)
具体描述
本書提煉3大核心品牌設計理念，精選20餘傢國際知名企業品牌案例，講述什麼是品牌經典優勢，如何鑄造經典品牌。
全書圍繞建設品牌矚目力、持續力、擴展力三大層級理念展開，提齣構建品牌戰略高度的重要性與意義，揭示在已有産品差異化的價值和客戶穩固情感聯係的基礎上産生溢價利潤，保護 品牌不受市場波動的影響。在不斷構建品牌優勢並與時俱進的同時，確保品牌不會被新奇事物改變戰略發展軌跡，迷失發展方嚮，進而穩固鑄造經典品牌。
編輯推薦
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★美國三大股票交易所之一——納斯剋達（Nasdap)邀請作者攜本書參與專訪。
★一部曆久彌新的品牌思維開拓書，一本科學實用的企業經營哲學。
★無論是全球500強公司，還是風險投資初創公司，都可以從此經典優勢戰略中獲得長效受益。
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★譯者李靜瀅，英語文學翻譯博士，華南理工大學外國語學院副教授，翻譯質量上乘，原汁原味精準傳達，完整呈現本書價值。
用户评价
##不得不说这本书让我很惊喜，读过往常一些书，都是空洞的道理和很难实操的理论，这本书让我有了适合自己去做的启发。
评分##全是飘着的东西
评分##品牌
评分##全是飘着的东西
评分##经典理论跟叶茂中的冲突理论、华与华的超级符号类似，都是各自提出一种独有的营销概念，并且不断地强化。但是本书通篇都在解释和重复这个概念，具体案例和方法论不多，读起来不如本土优秀品牌营销公司的书接地气。看完知道一堆概念，但是想要获得方法论的同学可以绕道了。
评分##经典优势这个书名就很吸引我，无论做人做事，我们都需要经典优势。
评分##经典优势这个书名就很吸引我，无论做人做事，我们都需要经典优势。
评分##我们自己本身作为消费者和大多数其他消费者一样，需要给我们带来舒适体验的经典，一次经典需要付诸的努力太多太多，但也永久不变的优势。
评分##不得不说这本书让我很惊喜，读过往常一些书，都是空洞的道理和很难实操的理论，这本书让我有了适合自己去做的启发。
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